短剧应用报告总结
短剧热潮席卷全球
短剧（微短剧）专为手机竖屏打造，单集时长 60-90 秒，情节刺激性强，在中国和全球市场迅速增长。快手和抖音率先布局，美国等国际市场也积极跟进。
研究方法
研究应用类别为短剧，覆盖全球、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美等地区，数据来源为 Adjust 平台，时间范围为 2025 年 1 月至 2026 年 3 月。
市场表现
- 用户规模：亚洲仍是最大市场，但拉美增长最快（2025 年 Q4 占比近 16%），北美和欧洲渗透率低（分别 5% 和 4%）。
- 下载量：2025 年全球达 23 亿次，Q4 同比激增 186%，远超传统 OTT 应用（Q4 下滑 7%）。
- 使用时长：Q4 同比激增 311%，美国 ReelShort 日均使用 35.7 分钟，超越 Netflix 等流媒体。
- 收入：2025 年应用内购买收入 29.8 亿美元，增速居 Adjust 跟踪应用第三。
- 预测：Omdia 预测 2026 年底全球短剧收入达 140 亿美元，其中 30 亿美元来自中国以外市场。
内容与竞争
- 制作：周期和成本不断缩减，2025 年超 35 个平台下载量破 1000 万。
- 竞争：TikTok 推出 PineDrama，Disney、Fox 等大厂入局，每月超 700 家企业投放广告，素材量同比激增 145%。
营销行业态度
- 问卷显示，营销人员对短剧兴趣浓厚，广告触达和投放意愿高。
- 短剧应用下载量和收入飙升，成为移动端竞争激烈领域。
2026 年第一季度亮点
- 全球拓展：短剧应用安装量激增，拉美领跑（+238%），中东北非表现亮眼（+913%）。
- 用户交互：留存率与其他应用持平，但用户交互强劲，D30 每用户使用时长逆势增长（北美 40.85 分钟，欧洲 32.24 分钟）。
- 会话量：安装后 30 天内每日每用户会话逐渐增多，拉美留存率最高（D1 20%，D30 4%）。
- 变现能力：亚太（1.45 美元/MAU，涨幅 263%）和北美（1.29 美元/MAU）表现最强，拉美稳定（0.68 美元/MAU），欧洲下滑（0.24 美元/MAU）。
结论
短剧市场高速增长，用户规模和收入持续扩张，成为移动娱乐重要形式。拉美增长最快，中东北非表现突出。用户交互积极，变现能力强劲，营销人员高度关注。未来市场或将维持高速增长，竞争激烈。
