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中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会:2025华语数字音乐年度白皮书
文化传媒
2025-01-01
腾讯
华仔
2025华语数字音乐年度白皮书总结
产业格局
全球产业
:录制音乐产业收入增速放缓,进入“深耕期”,新兴市场和超级粉丝成为新的增长引擎。全球新增订阅用户中来自新兴市场的用户占比提升,超级粉丝展现出更显著的消费深度和付费意愿。
中国产业
:产业规模稳步壮大,2025年中国录制音乐收入同比增长20.1%,成为全球第四大录制音乐市场。中国拥有“新兴市场”的规模增长潜力和“超级粉丝”驱动的价值跃迁空间,单用户月平均收益(ARPU)仍有提升空间。
内容图景
全球内容
:英文流行音乐不再是唯一中心,文化辨识度成为消费新宠。新兴市场流媒体用户的提升和跨平台视频消费习惯,使得全球音乐消费中心扩散。拉丁音乐、K-POP、非洲节奏、印度OST等非英语作品在全球范围内获得规模化触达与商业回报。
华语内容
:本土化根基稳固,音乐出海获更多产业助推。华语内容在国内流媒体的播放占比常年保持高位,同时通过发行服务、榜单接入、演出IP出海等方式,获得更多国际传播机会。华语音乐在坚实的本土市场基础上,开始探索国际化传播的多种可能。
技术变革
AI音乐
:内容规模爆发,AI驱动创作者生态及产业链路演进。Suno等AI音乐工具的迭代降低了音乐创作门槛,推动音乐创作扩张。AI音乐涌入各大音乐平台,登上音乐榜单,引发行业对AI音乐的思考和行动。
AI音乐治理
:尊重创作者权益,鼓励对AI的探索。TME构建了一套针对AI内容的管理标准体系,包括反向识别算法、人工审核规范、主动声明机制等,并探索“洗盗蹭”打击升级、推动AI翻唱授权化、创新激励与评价体系等治理方向。
AI作歌产品
:服务“玩音乐”的人。QQ音乐、酷狗音乐平台的“AI唱”“AI作歌”模块引发创作者扩容,Vemus未音APP为AI音乐创作者提供成长和被看见的平台,并构建了独创的激励体系。
超级粉丝
超级粉丝运营
:从“流量运营”到“关系投资”。超级粉丝是艺人音乐作品和事业发展最核心的支持者,追求通过与艺人的互动,获得情感共鸣、身份归属、共创过程等个人体验与表达。
超级粉丝成长路径
:从认知到共创的关系阶梯。粉丝与艺人的关系深度分为认知层、情感层、归属层、共创层,越往内层,关系越深、人数越少、价值密度越高。
构建超级关系
:两大关键场景。将演出IP化,从“视听事件”升级为“关系仪式”,通过构建虚拟世界、设计角色/符号体系、资产化沉淀等方式,深化与粉丝的关系;借力平台,艺人宣推从“通用模板”迈向“定制解法”,利用超级会员权益等工具,精准识别并触达核心粉丝,实现深度连接。
年度盘点
腾讯音乐榜年度十大歌手
:蔡徐坤、周深、陶喆、林俊杰、张艺兴、单依纯、蔡依林、薛之谦、陈楚生、易烊千玺。
腾讯音乐榜年度十大歌曲
:《好风起》、《珠玉》、《世界赠予我的》、《Jasmine》、《What a Day》、《像晴天像雨天》、《Pleasure》、《在月蚀里抱紧我》、《命运的赛勒克》、《明日坐标》。
腾讯音乐由你榜年度盘点
:反映大众收听维度,上榜歌曲最多的是陶喆,最高得分的是单依纯。
腾讯音乐浪潮榜年度盘点
:反映专业评审维度,上榜歌曲最多的是陶喆,最年轻冠军歌手是单依纯,上榜最多职业作词人是黄伟文,上榜最多职业作曲人是陶喆,上榜最多职业编曲人是赵靖,上榜最多职业制作人也是陶喆,上榜最多职业录音师是王小四,上榜最多职业混音师是赵靖,上榜最全能创作人是宫阁和赵兆。
腾讯音乐榜实体专辑榜年度十大实体专辑
:《我们(黑胶版)》、《Spicy Honey》、《虞书欣》、《My odyssey》、《时代少年团》、《十万伏特巡回演唱会鸟巢站LIVE特辑》、《展开一天十个勤天》、《要得张杰》、《张艺兴“大航海·无远弗届”巡演特别纪念礼盒》。
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