2023华语数字音乐年度白皮书

三腾讯音乐娱乐集团丨意 REPORT 华语YEAR-END 数字音乐CHINA2023 年度 白皮书TMERESEARCHINSTITUTE 关于腾讯音乐研究院 腾讯音示研流院足接讯音乐娱乐集还班下的研实评台：依托能记音乐娱乐集团及行业伙伴作家元产品与服务、海量用广和音乐数据，对行业发展中作三要问愿达行研光，注按行业相美方与社会各界，促过多方对运和共 理，推动数宁音乐行业更链臣、良性地发展。 腾讯音乐研究院 RCHIHSTIT 关于&华语数字音乐年度白皮书及 华语效学音乐年度自支书3是举讯音示研究完，依托胜讯音乐娱乐共团及 行业合作伙伴的海量效活及丰富率例，注出的上内白份田纯「华语数了音2023 乐|行业全差尽发属超势的年度累。三在运用科学的研究方法，适过家维数宇吉尔 视角，为行业色界提供效了音乐行业丰富，前没的行业而察及率阅专：白年皮成书 YEAR-ENDREPORT CHINA2023 卷首语 PROLOGUE 热潮之后 美于今年罕语效字音乐年度白支书3的主题问，腾评音乐研究院在内部讨论中很快使达成了未识：不仅仅是因为2023车拍行业热点校前两年三加焦中，音乐决出利AC厂乎占拒了行业他大多数公共适延，还卫为我们在证论中发现，大家对于行业当前的发展价段有一些共同感知：在厂个方向经历热湖之后，压内合乐广业正在进入一个新的发展压期。 带看它样的"所，我们除了在大效据中寻验证外，也首次没计了「行业之产「的声事，和业内来自行业协会、5片公司、演出主办，以及前沿科技、影况等名个领域行业专家及探盘于进行了深入变沂探证。 我们书造在今车的白皮书3中利大家分字讯音乐研充院县于大数据对于行业量新拍规累动1所，以及业内一量能活的声音：总的来说，这既是一份对过往的记示，也是一次向未来比预！！。 01 第一轮|热渐1来自A装大。2023刃，OpoIA发布了且里程裤意义✁大语言 模型产品CngtCPT，七让2023波誉为1生成式A元三1：2024年刃，So"面 世，又将文生视频这一多模态额或准点推达一大步。生成式AI、多模态大惯型✁浪卷到合乐行业，从2023年CoogleMusicLM与Mcta✁MusieCen，！2024年✁5unoV3、U5io：A芒乐作品正在结构、音质、E.长上不断所实越：追赶 A美作。 立并优其锐变。新凌术出现之视，行业生要及二元化拍争择总是量最为追器✁：但生成 式仍在过化，人类拍认知、社会配金机制也老不折形成。划今越案蓝多✁从业百，尤其音乐创作者，开始识多会试A乐产品，在真实体验中思考自身发展、人与A✁关系：TME出持实探实语言、视完、台频损型与产乐平台物结合点。让用户体验包作者限务克如召能化。行业对于AIGC✁认知正在变得更加多元和理性： 第二轮「热动来自营汀消出。2023车，压内✁资出市场在大众设下消费、行业目 良导求回血、文能经济拉式以及品牌三销等重声求费证拍驾量下大提发，线下演出也在这个过程中，逐渐从乐递图层✁消费场景，向大众期流消费场景发展，然而，快注增长下扫量了老多问。过入2024年，消资市场恢亮理性，音乐决出将 真正回归市坏化党争阶或，个当人及各类内容✁市场价三也会在行业✁起伏变 化中不近读重新评估。 在生成式A、台乐演出这两大「热潮「之下，华语教字台乐也在发表中基决转至。一 方正，在径五了多年致曲生产决泛增长✁阶段后，行业「提质减量」✁策格调翌在2023年再次得到延续。后移动互联网1代，流二红利持，成本高张，无论是服 内善，简兰担量过法恐怕非建以为：而三伴陷A✁决连发安，「产量」将变得越发失去重要性，内喜生产✁重点将走向「品质化」「多元化丨和「个性化」。 另一方面，「告乐付费」在消费古以及行业上游中得到了更加广泛✁共识。在公共环境、创作古、音乐平台✁三方共仁下：TVE在规启乐付责用户效在云年六月交坡了1亿大关，日前中国当尔付要用户整体观项已变鼓1.5亿，这祥成须✁当后，也范 示看中主台乐产业正在进入一个更证社康、可持续发展✁新价段。 之中，亲会着或好或不好✁声，但七意未看变化正在发生，机正在来临。更重要✁则是，「热湖之后「✁思考动行动。可刚：如间让更多✁好内容能多立定于这个时代？数何打蓝更长✁音乐激三户？如可与A舞，及而塑新拍可能性？ 2024年，花造受们每个人部有更多✁司去学习、去思专，并在行动中找到管泰，有 腾讯音乐研究院 02 CONTENTS 2023年度数据洞察 华洁新歇：「提质波三」。传型持续进行口03 华洁老歇：海改份题进一基上升，经元网容消我风潮持续07 音示付费：普示付费书产实波1.5忆，头治内客寻求摄光与收益平讯 12 独立普示：英滑已大势，独立普乐方场影用力进一弘扩张14 影视歌曲：费当回品，降六大势下音示制作方法论求受17 实实临片：项流入司打开方场，独立临片仍在深拼 专业准荐：好作品广泛行在？让专业准荐闪三音总明23 2 2023年度专题讨论 音乐演出：热潮持续，漫出市场「进化ING」 云现市场：市化主导推动热换，逐步三月理性向亮压量发展变化29 个倍&邀速：马太效应明显，作为发需道✁价值受更重现31 音示节：由「网层当表发天为「大念薪当要」，将达入新发展同非SE 行业思考：妇何汀造演出内查忙兰异心？A音乐生成：技术科世、变军畅想与伦理应对 技术元普：热币比百模大战，看急比音频模型40 应币变革：放下路之争，爸自按石三路43 A安全：应对未知片一道防统，重要是多方苯与46 3行业之声 关于效字音乐消要52 关于音乐演出57 关于A乐生成56 42023年度作品歌手幕后创作人盘点 搬讯音乐榜年度十大款手、十大款曲、新生代欢手a3 撼讯音乐由伤榜年度盅点（大众收所维度）64 搬讯音乐浪燕榜年度盘点（专业评市维度）71 潜讯音乐接实体专销量TOP10 76 to SECTION1 2023年度 数据洞察 SFr:TAN1StXESt 01华语新歌 「提质减量 转型持续进行中 伴随后移动互联网时代✁！火，流三红利治尽，成木亮涨，市场竞争选发激烈，消或群不不折细分，商业培长遵据进入新价段。 在样✁大背景下，追逐沂量内客和行业热点、扩大生产烹得市场份题等简单祖展✁玩运难以为社，音乐行业✁商业逐辑进一步由「流量思维」向「价值思 堆转移。 行业产划「提质微量丨✁策路润在2023年得乎进 一延读，并吸得了一定成领：所款生产规更再次 下降✁巨时，无论是「获得市场收听丨还是「年插放过百万1✁新效量占比均呈上升趋势： -20.6万 华语新款效量 +8.4% 华语新款款量连续两下降。 更家新歌在发行白年能够获得市场收F，行业中新需「无效生产「✁情况 获得市收F伦新效量占比得！少。 +0.8% 显质总曲✁更多出乱以及平台个性 化准荐违发被同广按受，更多新歌在 二播放过百万片新款效量占比发行白年能够茂得相当可观✁市场关 注和校F。 ::,,. FCTAN1tX$+E 02华语老歌 播放份额进一步上升 经典内容消费风潮持续 2023年当款✁消要热调仍在延读：以「发有两年以上1作为当款✁时 可界限，华语老款✁插放份额已经连续第二年培长，且这一份额中还未 作综台推动。 一方画，大量运典内套，尤三是一大批主沂款于广为传片作显，出现了全主范玉色类片演出境景中。下满足F众音乐消要和情站价值同时，各类关适延型交、视获平台频发醇。不仅引发了大众下不F情站，极大地原醛了起典恐作宽F，这造内喜也收获了更多二轻 群沐✁关注：另一方面，部分厂理对于心曲，通旧重制等「蓝控拒1动作出续，这也查现带动了更多恐下二次二。 只休火石，在市场最热（年播放还亿）✁一批当款中，除2015年后 作显数效量有所下降，其他更早比各二代监有不可程度化塔，其中「干 稳二典作显比培长量为实出。 「典内容「消要伦风然，也意味看新齿典、新示音伦市媛竞争更鼓效，从行业丰说而出变得更且挑茂，对于内咨仓作以及三发平合而言，会将是未半扫读值得深思撞索课证。 7 老歌热度连续两年增长 华语老款&新歌✁份题 SF:TAN1 ■上一二进 当二新 2021年 45.3% 2022年 53.4% 2023年 58.7% 「千禧年」作品增长最为突出 2023年插放过亿✁老款中， 不同年代款曲数量培长情况1990年前 +1 1990-1999年 +5 2000-2009年 +43 2010-2014年 +21 呈，X4计欢，由号 ::,,. 2015年后 -15 userid:520426,docid:163756,date:2024-06-01,sgpjbg.com SFCTAN1tX+eE 03音乐付费 音乐付费用户突破1.5亿，头 部内容寻求曝光与收益平衡 付费安听是数宇产乐市城中国主要音乐平台在线音乐付费用户规模■付费用户（万）感熟✁一仲标志，牟语音 乐付费✁诉升反映了用户2020年 ✁付费意压：、版权意识发消费水平✁改普，2023 三，中国三要萨乐平台2021年 ✁付费月产规模上追利上 关国市场：2023年木 工内音乐付费用户超过 7196 10514 2022年 1.517..12677 2023年 15082 09 FTAN1tX+E 王内数字苔乐行业经厉过漫长✁丨免要刊代丨，听众 付费意愿普迈不正。2013年起，正版化起步，经历10 年，付要用户达亿级这个里程离不开政府部门、 创作者、合乐平台✁三方共促：立法层面：不所观范没权损或和振权使用、打三提权版：2作者与返权方：持创作价出丰密多样✁正版网：音乐平台：元善会员设益、内付要策等离业模式。 2023年 主标吗片业办会数据， 2022年中国医自全城前 2016年-2020年王大音乐市妖。 2013年-2014年音乐产台持法探索「付否2023年，腾证音示Q2财 刘名片公司厂始与乐下载、付露漫行、付再收报显示，平台在设危乐付 平台达立工板内查慢没。听|等不同要式：要用户左6月突获1亿。 2015年 工家医权高发布关」 2021年新苦忙权法》实施：规 2022年音六平台试点「超级会 志令网络音乐服高停上本经授技传播产乐✁ 范数宇平台、广标电源、 经营场所✁别权复月， 员SVIP」「齐广告免费听取，等不同三式 详知，制定「三步 走」思路：打击浸权盗中国在世界知识产收年织 版，规范漫权模式、素全球创-脂数车比名11： 善产业模式比2012年上升23位 吉乐平台全面下架非授改 广电总局发布关」大力 推计我国育示产业发展✁若十意3：促计产乐产业发屏，起该变保。 10 SFCTaN1StXeE 在这一转变过程中，运符合用户产按要度✁付责模2023年TOP1000华语新款中： 式，温和地准动付受是十分关链✁。在音平台 上：由通考有付费下范/漫行/听，单曲购买、数 字专归、5片销微等多种仁贾德式：随看付要用户 规提达忆亿级，付费收听成为了现阶段款曲面临✁一 个关锂选择： 现案2023年头台华通款，付否收听、免否收听：付要下载源行）是两种主要付或摸式：付要听能为次 80.9天 付费妆F款费✁如费函口 0.98:1 费带来高收益，但可能会涡失播改量：回比，「免付费妆F次进VS其由✁由均效 贾区口期」成为付贾收听欲曲✁一个平衡策路 曲发布后，开放一段免责期，忌该再转为寸责 F：2023年TOP1000华语新款中，付费收听款曲平 注量：X：：，:1其 均只有80.9天✁免费收听期。既保障款曲在宣准期能 最大化理光，出让非会员用户光整听后再做寸决 策。这一策碧让欧由在提升收益✁后时兴顾了传播 送：在2023年T0P1000华语新款中，付费收听款曲 与其他款曲✁曲均播放量基本持平。 音乐付费有别于行业多方✁础事可持法发表，用户付受意愿根本还是来自妇✁内容与股务：如果将时司压拉长，我们发现，经典查款拍付费驱动效果往注 更持久，而数门群致✁表现象差不齐，有✁只是显化一现。在尚业损式不断或势之际，持法提供优质内查并效善限多，让用户更有款得感，亦是行业之重点。 ::EMA,N,N5. :-mlE.,% 04主流歌手 SFr:TAN1StXeSt