核心观点与数据
- 全球音乐市场：2024年全球音乐市场收入增长至762亿美元，其中现场演出仍是最大收入来源（46.1%），订阅流媒体成为录制音乐增长的关键动力，首次达到录制音乐收入的一半以上（51.2%）。
- 中国市场：中国是全球增速较快的音乐市场，录制音乐收入同比增长9.6%，订阅用户规模持续扩大，2024年达到1.8亿。
- 内容趋势：
- 县城叙事：以河南说唱之神《工厂》为代表，真实、具体的“县城叙事”成为热点，反映了社会转型期底层青年的生存困境与精神压抑，也体现了下沉市场成为创作沃土的趋势。
- 银发经济：中老年群体文化消费需求增长，从被动旁观转向主动参与，刀郎“山歌响起的地方”演唱会成为现象级案例，体现了银发经济的“生产-消费”发展模式。
- 音乐节内容：音乐节市场竞争激烈，内容同质化问题突出，打造差异化内容没有捷径，需要演出IP长期坚持和积累。
- 跨界案例：
- 游戏音乐：《黑神话：悟空》音乐以其丰富性、贯穿游戏内外等特点，体现了游戏音乐的艺术性加深，并探讨了游戏音乐创作中的集体创作模式。
- 音乐实践：多邻国音乐课和幕后圈新声创编课等案例，通过游戏化学习和音乐创编等方式，降低了音乐实践的门槛，为音乐启蒙和人才培养提供了新思路。
- 演出营销：哥伦比亚·玩徒派对、斑马音乐节、泡泡岛音乐与艺术节、新青年音乐节等案例，展示了音乐演出在品牌表达、圈层策划、创意策划和文旅打通等方面的营销价值。
研究结论
- “跨界”思维方式正在影响着华语数字音乐行业的方方面面，推动行业向前发展。
- 音乐创作者需要以更开放的姿态，拥抱新的工作与创作形式，拥抱新世界。
- 银发经济和下沉市场是音乐行业未来重要的增量市场，需要更多关注和投入。
- 音乐节市场需要解决内容同质化问题，打造差异化内容，并提升营销能力。
- 音乐实践与音乐学习密切相关，需要借助新理念与新技术，让更多人体验音乐实践的乐趣。
