2025年全球年终预测报告

2025年全球广告收入预计增长8.8%，达到1.2万亿美元，2026年预计增长7.1%。增长主要受关税影响减弱和人工智能（AI）浪潮推动。AI技术进步促使科技公司投资并催生新的AI广告主，而传统企业也在加大营销投入以巩固市场份额。

关键数据与趋势：

• 2025年全球广告收入增长8.8%，2026年增长7.1%。
• 2026年数字广告占比将达83.7%，内容驱动型广告（如商业和情报类）份额提升。
• AI平台成为重要增长点，但年龄限制和用户下降仍是挑战。
• 户外广告（OOH）因交通和机场库存增长及数字化家具推广而扩张。
• 游戏广告虽增长迅速，但受品牌适用性、用户期望和可扩展性制约。
• 传统媒体面临转型压力，电视、零售网络和印刷媒体需通过合并或合作应对。

行业变革与挑战：

• 电视媒体因线性广告收入下降，正寻求合并以对抗全球平台。
• 零售网络需合并或与科技公司合作以获取媒体收入。
• 印刷媒体在监管和数字化转型中面临困境，如Redbird IMI收购《电讯报》失败。
• AI推动广告向个性化、普适化和主动化方向发展，未来广告将更依赖数据洞察和跨场景互动。

未来展望：

• AI时代广告将更注重个性化、普适化和主动性，通过数据洞察和智能平台提供精准服务。
• 传统媒体需加速数字化转型，或通过合并、合作实现规模效应。
• AI广告主和大型企业将主导市场，推动行业整合与变革。