2024年618中高端女装电商数据分析
市场规模及增速
- 2024年618中高端女装整体市场份额同比增长26.5%，均价600-1300元的店铺销售市占率为61%，销售额同比增长12.69%；均价1300-2000元的店铺销售市占率为20%，销售额同比增长33.94%；均价2000元以上的店铺销售市占率为19%，销售额同比增长89.56%，是此次618增长最高价格段。
- 中间价格段市占率下滑，高价格段增长，消费者追求更高品质的面料与精致设计。
销售额热销榜单
- 均价600-1300元店铺：MO&Co.moco官方旗舰店、36JNBYJNBY官方旗舰店、edition官方旗舰店等。
- 均价1300-2000元店铺：NET-A-PORTERTHEORY、雅莹官方旗舰店、ELLASSAY歌力思官方旗舰店、alexanderwangTOTEME等。
- 均价2000元以上店铺：ICICLE之禾、LaKoradiorlakoradior旗舰店、Acne Studios、MaxMara、DIANE VON FURSTENBERG、PORTS宝姿、BALENCIAGA等。
- 均价1300-2000元店铺飙升榜单：alexanderwang、雅莹官方旗舰店、EPYAYING、Marisfrolg、nanajacqueline、ELLASSAY歌力思官方旗舰店、uooyaa乌丫旗舰店、ERDOS鄂尔多斯官方旗舰店、TOTEME官方旗舰店等。
关键品牌对标分析
- 代表品牌：ICICLE、YAYING、知衣、edition。
- 关键品类：衬衫、休闲裤、连衣裙，主要核心热销品类为连衣裙和T恤。
- TOTEME热销品类相对集中于牛仔裤。
- 销量占比最多的品类为连衣裙，占比为19.1%，与去年同期下滑2.45%。
- T恤、衬衫、休闲裤、西服销售占比下滑，毛针织衫、半身裙、牛仔裤、背心吊带品类增长。
- 品类热销价格段占比整体趋向高价位段，连衣裙、毛针织衫、牛仔裤的热销价格带均在1000以上。
关键品类分析
- 连衣裙：
- 中长裙占比最高，长裙增长23.99%，加长裙新增热销类型。
- 领型上U领、圆型、翻领显现增长。
- 裙型上直筒裙和大摆型新增类型值得关注。
- 图案中纯色持续增长，手绘感放大的植物花卉增长3.86%。
- 毛针织衫：
- 春夏季套头针织销售表现较好，占比62.25%。
- 领型上V领和低圆领为主要销售，POLO领和翻领受学院运动风格影响增长。
- 款式上短款占比42.04%，常规款短款中长款超长款套头开衫为主。
- 牛仔裤：
- 长裤依然最为畅销，九分裤增长13.22%。
- 款式上直筒裤占比最高，阔腿裤增长较高。
- 腰型上高腰设计热卖中展现增长趋势，低腰腰型小幅度出现。
- 色彩方面浅蓝色牛仔裤同比增长5.32%。
- 背心吊带：
- 短款衣长增长较高。
- 款式上极细的吊带是趋势，非常规肩带款背心销售占比升至33.36%。
- 修身针织有一定增长，宽松型背心为主。
- 色彩方面乳白、沙色和驼色增加较高，乳白色升级取代白色位列销售第一。
研究结论
- 消费者对更高品质产品的需求持续增长，高价格段市场增长显著。
- 连衣裙、毛针织衫、牛仔裤、背心吊带是核心热销品类，其中连衣裙和T恤为主要核心热销品类。
- 品类热销价格段整体趋向高价位段，消费者对高价位产品的接受度增长。
- 舒适性、功能性、中性色彩等趋势在春夏季产品中表现突出。
