主流市场美妆个护品类持续领跑TikTok电商,GMV稳居前列。泰国市场表现领先,美国市场增速最快。美国消费者偏好鼻子和口腔护理,东南亚市场更偏好护肤品。美国市场头部效应尚不明显,泰国和越南市场新入局机会较多。价格方面,发展中国家销量集中在0-10美元,发达国家中英国和美国GMV最高的商品在20-30美元。美国市场增长趋于平稳,东南亚市场印尼受封禁影响恢复较慢,泰国和越南增长较快。美妆个护品类在各主销国均排名第一,泰国GMV最高,美国增速最快。美国直播带货大爆发,市场机遇与竞争并存,泰国和越南市场新入局机会较多。东南亚市场中,泰国、印尼、越南美妆个护品类GMV约占TikTokShop整体25%左右。增长趋势上,印尼受封禁风波影响,暂未恢复至最佳状态,泰国与越南表现较好,GMV均有大幅提升,其他市场保持稳步增长。二级品类中,东南亚消费者普遍对护肤品、化妆和香水更为偏好。