全球消费者抵制风险与反美主义：在伊朗冲突期间 主要市场全球消费者信心、反美主义和政治风险的趋势

全球消费者信心、反美情绪及主要市场政治风险趋势

核心观点与关键数据：

• “美国品牌”形象触底： 全球对美国净好感度降至晨 Consult 跟踪历史最低点，主要受伊朗袭击影响，叠加此前解放日关税和委内瑞拉干预引发的持续下降。加拿大是受影响最严重的市场，约 66% 的消费者刻意减少美国品牌消费，远超其他市场。
• 消费者信心下滑： 截至 2026 年 3 月，全球平均消费者信心呈下降趋势，主要受当前个人财务状况恶化和长期商业前景不明朗影响。欧洲受挫最严重，中东地区因伊朗袭击出现急剧下降，多数市场受持续地缘政治不稳影响信心减弱。
• 欧洲市场压力加剧： 法国、德国、意大利、西班牙和荷兰的美国好感度均低于基准水平，且消费者信心恶化。德国和荷兰尤其脆弱，出现负增长趋势，且美国好感度在数据集中表现最差。
• 反美情绪与抵制行为关联： 反美情绪与减少消费“稍许”的占比强相关，反映广泛但低强度的抵制；消费者信心则与减少消费“很多”的占比更相关，体现高强度的忠实抵制。高信心市场中的品牌风险与低信心市场（如德法）不同，即使抵制比例相似。
• 抵制倾向回升： 2026 年 3 月，全球平均减少对美国品牌消费“很多”的消费者比例再次上升，显示 2 月的短暂稳定脆弱，伊朗袭击重新施加下行压力。

区域分析：

• 伊朗袭击影响： 美伊冲突成为全球消费者情绪和对美国看法的转折点。除俄罗斯外，“美国品牌”好感度普遍下降约 6 个百分点，累积声誉损害超过历史任何时期。
• 反美情绪区域差异： 欧洲反美情绪最严重，中东地区受伊朗袭击后下降最剧烈。德国和法国消费者对美国的负面态度最为突出。

抵制行为分析：

• 全球及区域趋势： 3 月全球抵制倾向回升，美洲地区受加拿大影响最大。全球范围内，抵制倾向与反美情绪呈正相关，但存在差异市场（如印尼、马来西亚、埃及），表明存在额外驱动因素（如关税、贸易紧张）。
• 信心与抵制行为： 消费者信心越高，越倾向于减少美国品牌消费，可能与高信心消费者支付能力更强有关。进入 2026 年第二季度，多数市场（包括澳、加、法、德、西、英）信心呈负面趋势，仅巴西和印度短期向好，但预计将恶化。

结论：

美国在全球主要消费市场的品牌形象和消费者好感度面临严峻挑战，伊朗袭击是关键转折点。消费者信心下滑与反美情绪上升共同推高了抵制倾向，尤其对欧洲和美洲市场构成显著风险。高信心市场中的抵制行为更具成本驱动特征。地缘政治冲突和贸易摩擦是加剧风险的重要因素，预计短期内风险将持续。