抖音九大游戏行业特色人群白皮书

核心观点

• 游戏行业面临用户规模增速缓慢、市场竞争加剧的挑战，如何增收成为行业共同难题。
• “长线运营”成为可行路径，单次营销投入能带来即时效果反馈和长期影响，增加营销长尾效应。
• 内容营销成为关注重点，但竞争加剧，需要找到在竞品中脱颖而出的方法。
• 巨量引擎游戏行业提出针对“抖音九大游戏行业特色人群”定向营销的解决方案。
• 通过多维数据立体化打造人群，并借力AI赋能，帮助游戏企业更高效地找到目标用户。
• 围绕特色人群，给出完整的营销思路：“对的人 × 好内容 × 好产品 = 好经营”。

关键数据

• 2025年中国移动游戏用户规模为6.71亿人，近5年复合增长率仅0.51%。
• 2025年中国移动游戏市场规模达2570.76亿元，增速7.92%，其中65.3%的流水增量来自上线超1年的成熟产品。
• 伽马数据统计的11项主流营销举措中，阵地经营、热点事件、IP联动等代表性内容营销均有超7成游戏布局。
• 2025年移动游戏付费增加的用户中，24.39%受到游戏外平台的影响。
• 2025年有过下载新游或回流的用户中，超6成受到平台因素影响，内容营销是平台激发用户下载/回流兴趣的重点因素。

研究结论

• 内容营销已从可选项变成必选项，但需要找到在竞品中脱颖而出的方法。
• 特色人群营销是解决难题的关键，能帮助游戏企业在同样的营销预算下实现事半功倍的营销效果。
• 抖音是游戏企业找特色人群的最佳平台，具有“够大、够全、有方法、有度量”四大优势。
• 巨量引擎游戏行业推出“抖音九大游戏行业特色人群资产”沉淀图谱，帮助客户定位更容易被其游戏触动的群体。
• 基于抖音平台的九大游戏行业特色人群，帮助客户找到适宜抢占用户注意力及心智的内容方向，并匹配恰当的营销策略。
• 巨量云图人群体系迭代至第三代，为游戏客户的特色人群营销全过程保驾护航。
• 九大游戏行业特色人群分别为：竞技制霸发烧友、经典RPG大玩家、泛二游玩法同好圈、策略智斗博弈家、疗愈系热恋女主角、轻量小游戏体验派、复古怀旧老炮、传统休闲游戏爱好者、多面手高潜候补人。
• 每个人群都有专属的内容营销方法论，包括游戏元素兴趣、游戏体验兴趣、文化兴趣、广告风格兴趣、内容兴趣、休闲娱乐兴趣、触点兴趣等，以及相应的营销场景和策略思路。