我国游戏市场在2024年展现出稳中有增的态势，头部游戏引领行业发展，但新游突围难度加剧，小游戏迈入混变发展新阶段。抖音平台作为游戏内容生态的核心阵地，其用户行为数据与互动场景为游戏IP的长线运营提供了新动能。
行业现状：
- 市场规模： 2024年，我国游戏市场实际销售收入保持增长态势，规模录得3,257.8亿元，同比增长7.5%。移动游戏仍为核心市场，小程序游戏市场连续三年实现两位数增长。
- 竞争格局： 头部大厂将宣发资源向拳头产品聚集，部分老游在营销策略的加持下迎来流水增长。新游上线难度提升，老游通过内容、玩法和生态等多元版更方式吸引玩家。
- 营销投入： 部分企业营收实现双位数增长，销售费用同比增幅较大的企业多实现营收增长，营销仍是企业推广、获客实现新增的主要方式。
抖音平台游戏内容生态：
- 内容繁荣： 抖音平台游戏内容供给与消费持续增长，优质创作者持续注入活力，高频互动助推内容破圈。
- 用户资产： 抖音积累庞大游戏内容兴趣用户，兴趣广泛、互动频繁且营销接受度高，形成高价值用户群。
- 洞察启示： 聚焦全生命周期运营，加码游戏官号+直播矩阵建设，发力游戏版更内容与营销，提升用户规模和LTV，获得长线收益。
抖音游戏营销生态：
- 市场变化： 游戏营销迈入变化新周期，竞争加剧，存量市场下加速革新。
- 用户需求： 用户关注原生内容，达人直播吸引用户，对营销内容的接受程度发生转变。
- 企业策略： 投放策略升级，关注节日/假期时间点和版本更新节点，投放方式向“达人+直播”转变。
- 营销趋势： App游戏策略多样，效果优先；小游戏市场需求爆发，抖音小游戏影响力加速走强；端游发展潜力显现，背靠抖音发力品牌营销。
游戏营销趋势分析：
- App游戏： 抖音将持续作为App游戏宣发的主要阵地，多端发行打造爆款产品。
- 小游戏： 长线运营延长小游戏生命周期，推动变现模式转变，混合变现成为主流。
- 端游： 短视频平台成端游口碑营销重镇，发行打法加速迭代，跨界联动、品牌招商助力营销效果提升。
