bilibili十五大特色人群白皮书：洞见B站人群的年轻、好玩、有趣

B站十五大特色人群报告总结

情绪需求凸显，驱动年轻人探索兴趣宇宙

• 年轻人在B站追求确定感、愉悦感和价值感，通过兴趣内容满足这些情绪需求。
• B站拥有庞大兴趣宇宙，涵盖生活、影视、科技等多个领域，满足年轻人多样化的兴趣诉求。
• 兴趣不仅是情感寄托，更影响年轻人的生活、社交和消费。

十五大人群划分方法论：从兴趣圈层出发，以情感需求为基础的人群洞察

• 报告基于凯度NeedScope模型，将B站用户划分为十五大特色人群。
• 划分方法结合了用户兴趣圈层和情感需求，更精准地洞察用户行为。
• 十五大人群分别为：知无涯冲浪者、职场萌新、上岸青年、考证练级达人、学业分子、Duo语言学家、全能体育生、实战运动迷、营养搭配师、轻户外运动党、室内跟练家、时多面手、奢美品味客、风格炼金师、娱乐勤报员、追剧乐子人、追星课代表、理想生活家、爱情练习生、毛孩子养护员、手办发烧友、漫展集邮玩家、Coser with Player、国创忠粉、奇趣旅行家、运动冒险玩家、旅行攻略玩家、臻享品质玩家、高能游戏帝、手游高燃侠、单机硬核客、网游&电竞大玩家、二游真爱粉、脆皮养生人、解压放松党、心灵治愈派、中华养生党、国风追梦人、国货粉丝团、华服同胞、极客先锋团、智能消费先驱、硬核科技派、AI钻研党、文化守艺人、古建文物巡礼者、传统艺术迷、诗词研究僧、历史探客、硬核汽车人、日常用车党、性能发烧友、改装爱好者、户外出行玩家。

特色人群详解

• 报告对每个特色人群进行了详细的分析，包括人口属性、兴趣爱好、消费观和消费品类、B站行为和兴趣消费品类、B站使用目的和感受、B站平台对购买的影响等。
• 每个特色人群都有其独特的情感需求和消费行为，品牌可以根据这些特点制定精准的营销策略。

研究结论

• B站用户群体庞大且多元化，拥有丰富的兴趣圈层和独特的情感需求。
• 品牌可以通过B站精准定位目标人群，以兴趣为连接点，与用户建立深层次的情感连接。
• B站为品牌提供了与用户互动和沟通的有效途径，帮助品牌在消费者心智中“安营扎寨”。