本文从空间生产视角出发,探讨了青年潮玩消费的多维空间生产及其文化影响。文章首先回顾了悦己消费和情绪消费的相关文献,并提出空间生产理论框架,将悦己消费置于空间生产的理论视角下进行分析。
文章指出,青年潮玩消费是依托多维空间展开的悦己消费实践,具体体现在以下四个维度:
- 物理空间的感知景观建构:潮玩消费的物理空间通过门店设计、IP场景布置、互动体验装置等,为青年提供积极情绪体验,并通过排队抢购和现场摇盒等行为,将潮玩消费行为仪式化。
- 网络空间的交往情境建构:网络直播间、二手交易平台和网络社交平台等构成了潮玩消费的网络空间,通过集体情绪亢奋、稀缺性与审美认同的微观交易市场、以及基于特定话语与共享情绪的社群构建,满足了青年的社交与情感需求。
- 社会空间的想象共同体建构:潮玩消费的社会空间是以文化认同、消费实践与情感联结为基石的社会关系空间,青年通过共同的审美趣味、符号消费和话语体系,在想象共同体中追寻归属感、认同感和群体联结。
- 精神空间的意义世界建构:潮玩消费的精神空间本质上指向精神悦己的价值旨归,青年通过收藏、陈列、改造等行为,将潮玩作为一种情感投射与自我表达、一种身份标识、一种简单直接的“小确幸”和可触摸的精神伴侣,构建属于自己的精神世界。
文章进一步分析了青年悦己消费空间生产的文化症候,指出潮玩消费的经济效益导向与情绪价值的非功利追求存在矛盾,具体表现在:
- 狂欢式的空间实践:潮玩消费的狂欢式体验虽然能带来片刻的情绪释放和即时快感,但也可能导致成瘾化、逃避化和空心化倾向。
- 资本逻辑支配下的空间表征:资本逻辑通过空间氛围营造、用户画像分析和符号编码等手段,对青年情感需求定向诱导,使自主的悦己日益被系统的“投喂”替代,并导致情感表达的独特性、真实性和深刻性弱化。
- 消费主义渗透下的表征性空间:消费主义通过制造潮玩的稀缺性、构建符号等级体系、渲染圈层攀比氛围等,将青年的悦己追求导向以商品占有为核心的消费实践,并导致意义的通货膨胀和自我认同的浅表化焦虑。
最后,文章提出了青年悦己消费空间生产的超越路径,主张:
- 对资本逻辑的超越:构建人本逻辑的空间生产,将人的全面发展作为悦己消费空间生产的出发点和落脚点,将不断满足人民对美好生活的向往作为消费空间生产的着力点。
- 对情感商品化的超越:重塑本真情感的空间生产,打破虚假情绪需求的空间生产,回归基于本真情感需求的空间实践;打破功利性情感关系的空间生产,重塑承载主体体验、集体记忆与价值认同的表征性空间。
- 对符号消费的超越:实现精神突围的空间生产,以价值引领重塑空间实践;以文化赋能优化空间表征;以青年创新创造建构表征性空间。
文章强调,应以抑制消费空间生产的异化倾向、释放其人文共创潜能为关键,使悦己消费空间生产不再服务于资本增殖,而是促进人的全面发展、丰富青年精神生活,警惕“悦己”异化为“悦资本”。