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“出海”与“回航”:全球地方视域里的中国潮玩文化传播：以泡泡玛特为个案

商贸零售 2026-04-14 胡康,李昕恬重庆师范大学&源博学院张彦男 Tim

泡泡玛特作为中国潮玩的代表，通过媒介化和空间化实践，以潮玩为媒介，将中国元素与异国文化相融合，构建起多维的国际叙事空间，实现了中国潮玩文化的有效“回航”。研究发现，泡泡玛特潮玩在出海过程中，主要借助媒介化与空间化实践，在潮玩设计、传播等过程中通过符号融通与跨越边界，有效连接中外多元文化，构建起多维的国际叙事空间。在传播成效上，中国潮玩的文化吸引力、非同质性以及受众的身体实践与情感依恋共同形成了“全球地方芭蕾”，实现了中国潮玩文化的有效“回航”。中国潮玩的全球化传播并非单向的文化输出，而是通过跨文化的空间交互与全球互助网络的构建，促成全球地方多向、非均衡的共生，为潮玩这一物质媒介建构包容与共鸣的全球文化景观提供了切实的经验证据。泡泡玛特在全球共拥有571家线下门店和2500多台机器人商店，并通过跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。

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