前言
2026年消费市场依然是中国经济的重要驱动力，扩大内需是核心任务。不同年龄段的消费者群体特征鲜明，理解他们对于把握消费市场趋势至关重要。本报告聚焦青、中、老三个年龄段的消费特点，揭示情绪消费、体验消费等新兴趋势的跨代际特征，总结出全年龄段消费“分层不分裂”的启示。
青年群体消费特点
青年群体是体验经济和情绪经济的引领者，消费逻辑从“拥有什么”转向“经历什么”。
- 旅游消费领跑：37.51%的18-35岁青年计划增加旅游消费，大城市青年意愿尤为强烈。旅游体验呈现“轻量化、日常化”趋势，省内游、Citywalk、轻露营等模式兴起。
- 为情绪付费：45.89%的青年将情绪价值作为增加消费的主要原因。文娱消费旺盛，24.71%的青年计划增加文化娱乐消费，其中电影、演唱会、音乐节是热门选择。养宠物消费占比10.50%，宠物被视为情感寄托。
- 数码消费居高不下：30.54%的青年计划增加数码产品消费。数码产品是青年获取、创造、分享体验的“数字器官”，是体验经济的入口之一。
中年群体消费特点
中年群体消费以家庭为锚定，但越来越关注自我，消费行为呈现“双重驱动”模式。
- 为未来投资：29.96%的36-45岁中年群体计划增加教育支出，教育消费呈现“双向提升”特征，既为子女教育付费，也为自我教育投资。
- 为健康充值：23.55%的46-59岁中年群体计划增加运动健身消费，连续七年领跑全年龄段。运动健身成为中年群体新的社交场景，也是对抗“空巢”孤独感的方式。
- 为情绪续航：23.43%的中年群体计划增加电影消费，电影消费预期高度集中。中年人开始从全职责任中“争夺”时间与预算，用于休闲娱乐和情绪调节。
银发群体消费特点
银发群体消费呈现“二元”特征，健康与体验、保障与发展、现实与数字深度融合。
- 健康与体验并驾齐驱：35.19%的银发群体计划增加保健养生消费，35.16%计划增加旅游消费，两者并列领先。银发族消费心态从“生存型”转向“发展型”与“享受型”。
- 为养老买单：24.88%的银发群体计划增加养老服务消费。银发族对养老产品和服务的需求与中青年群体认知存在错位，社交活动服务、老年餐食服务、短期托管/日间照料服务等需求迫切。
- 为生活扩容：24.70%的银发群体计划增加数码产品消费。数码消费增速全龄段最快，银发族正在学习掌握数字技能，接入人工智能，实现“智慧养老”。
洞察与启示：代际消费“分层不分裂”
当前代际消费呈现“分层不分裂”的特征，各年龄群体的差异催生了越来越多的价值共鸣、场景共通与行为共融。
- 消费版图：“全龄化”与“专属化”同步加速：银发群体消费需求构成未来消费市场的重要增量引擎，同时不同年龄段消费者需求差异明显，市场需进行动态平衡，满足全民性趋势与专属化需求。
- 消费需求：“物质占有”到“体验丰富”代际跨越：驱动幸福感的要素从物质层面转向精神层面，消费含义从购买商品转向购买经历、成长、连接或身份认同，体验丰富成为跨代际共振的趋势。
- 消费动机：情绪消费向“全龄段刚需”深度跃升：“情绪价值”成为全年龄段消费者都需要的基础需求，中老年群体情绪消费体现在日常化和高渗透，企业需提供精准、尊重的情绪价值解决方案。
- 价值重排：“性价比”与“情价比”双向并重：消费者在不同消费情境中灵活切换“性价比”与“情价比”两套决策逻辑，既追求生活必需品的性价比，又为情绪价值和身份认同支付溢价。
结语
中国消费市场正在演进为一场生机勃勃的“代际共生”，消费增长来自不同年龄段消费需求的“错峰共振”。代际之间的消费影响形成“相互赋能”，未来市场需构建跨代际、满足复合需求的共振生态，以真实、多元、为代际共享的场景需求驱动消费。
