一、电影消费热度高企，青岛“电影之都”表现突出
2024年，电影消费在文化娱乐领域占比高达57.67%，较2023年增长11.44个百分点，成为最受青睐的文体娱乐项目。青岛作为“电影之都”，电影消费占比达71.43%，高出全国平均水平13.76个百分点，展现出强劲的消费动能。东方影都通过完善全产业链，打造“电影产业枢纽”，推动“影视+文旅”等消费场景融合，激活小票根撬动大市场。
二、南方观影热情逆转，区域增速分化明显
南方电影消费占比（61.97%）反超北方（54.28%），增幅达16.58个百分点。华南（55.72%）、西北（28.02个百分点）增速尤为突出，而山东在北方市场表现强劲，电影消费占比达68.92%。山东凭借影视作品和景区IP开发，成为北方电影消费的领军者。
三、城乡消费齐上扬，下沉市场潜力巨大
城市和农村电影消费占比均显著提升，差距缩小。直辖市（55.07%）和一线城市（13.64个百分点）增长突出，但三线及以下城市和农村观影需求旺盛，新建影院中近七成位于下沉市场，《哪吒2》票房主力来自地级市和县城影院。
四、银幕无龄化，“情绪消费”成新动力
60岁以下各年龄段电影消费占比均超50%，中年群体（46-59岁）占比最高（近乎展览的2倍），但年轻人因娱乐项目分散导致相对占比略低。41.74%的60岁以上人群将电影作为主要文娱消费。物流/运输（65.1%）、服务业（62.56%）从业者因压力增大更爱看电影，电影成为“情绪消费”的重要载体。
五、高收入家庭观影占比激增，跨城观影成新潮
家庭年收入100万以上群体电影消费占比增长18.51个百分点，20-50万家庭增幅也超14个百分点。华南（23.17%）、有子女家庭更倾向跨城观影，农村观众因影院资源下沉更愿意主动奔赴，贵阳案例显示“品质引力”可重构城市价值。
六、研究结论
中国电影市场迈向“全民观影”时代，消费升级趋势明显。电影需扎根人民生活，回应时代需求，通过“分众创作”“年龄友好型场景”等策略满足不同群体需求，以“情绪经济”解锁消费新场景。未来电影强国建设需以人民为中心，推动城乡文化服务均等化，让银幕成为映照美好生活的明镜。
