美好生活大调查:中国居民消费特点及趋势报告(2025年度)

中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）总结

核心观点： 2025年中国居民消费预期呈现出服务消费潜力巨大、文化消费动力强劲、下沉市场消费上浮、偏好多元释放红利等整体特点。

关键数据：

• 服务消费： 保健养生、学习培训、运动健身、文化娱乐、医疗服务、家政服务、养老服务等直接与民生相关的服务类消费市场需求明显上升。美容美妆市场高居第二。
• 文化消费： “旅游”高居2025年消费意愿榜首，平均每三个人就有一个有旅游计划。电影消费持续火爆，2024年有高达57.67%的人把看电影作为娱乐消费的“重头戏”。演唱会、音乐节、体育赛事成为跨城消费的主力娱乐项目。
• 下沉市场消费： 以三线城市为代表的下沉市场在旅游、保健养生、学习培训、家政服务、养老及汽车六大领域消费预期全面超越一、二线城市。农村常住人口在保健养生、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育支出、家电、家政服务、养老服务、租房、买房自住八项消费预期超过了城市常住人口。
• 消费偏好： 中国居民消费偏好正在向多样化、差异化趋势发展。例如，低收入和高收入家庭偏爱保健养生消费，而中等收入家庭偏爱运动健身消费。

研究结论：

• 服务消费蕴藏巨大潜力： 从“买商品”到“买体验”，从“选择性消费”到“刚需性消费”，民生服务类消费蕴藏着巨大的潜力。
• 文化消费成为内需扩张的“新引擎”： “文化自信”转化为“消费自信”，“文化+”消费场景正在成为内需扩张的“新引擎”。
• 下沉市场是扩大内需战略的主战场： 政策红利与商业创新的持续共振，将推动县域经济从“被动承接”转向“主动引领”，为中国消费结构性升级提供持久动能。
• 消费市场需要细分赛道寻找结构性红利： 未来的消费市场越来越需要在细分赛道上寻找结构性红利，通过对消费分层施策、制定差异化策略，才能激活超大规模市场的多元消费潜力。
• 稳住普通百姓的“信心支点”至关重要： “生活成本”“行业发展趋势”“收入预期”“民营经济活力”是影响居民信心最重要的前四大因素。
• 重构外贸大省大市新增长极： 面对美国关税的冲击，中国需要变“危”为“机”，挖掘内需潜力构建经济韧性，实现国内生产和消费再升级。
• 新质生产力拓展消费新空间： 人工智能、智能家居、智能购物、智慧医疗等新质生产力正推动消费深刻变革，引领消费赛道提质升级。