“深场景，强共感”：赋能2024款AION V Plus新车上市全面突围

核心观点与策略

埃安针对2024款AION V Plus新车上市，通过创新整合多元媒介资源，以“家”为核心概念，聚焦家庭用户高频出行场景，实现产品力升级的生动种草，助力新车热度与销量双攀升。

关键策略与执行

1. 产品定位与创意视觉
   区别于传统产品功能传播，以“家”为概念贯穿，结合家庭人群特征，打造“家庭需求+别人不行+产品优势=场景种草”的传播公式。

2. 场景化内容与动态演绎
   聚焦6大核心家庭场景（如出行、娱乐等），通过“深场景强共感”的动态演绎，将碎片化用车习惯串联成故事，强化用户共情。

3. 线上线下整合传播

   • 线上：
     • 直播：总经理化身种草Vlogger，模拟家庭用车场景，精准50城定向推送，总曝光近1800万次。
     • 社媒：KOL定调引爆声量，KOC持续种草，头部种草平台高频互动。
     • 搜索广告：精准拦截高潜用户，助力留资。
   • 线下：
     • 门店活动：开展“来埃安夏令营”等亲子互动体验，模拟家庭场景。
     • 户外投放：50城覆盖曝光，匹配场景化创意硬广，围剿家庭出行场景。

关键数据与效果

• 传播覆盖：线上总曝光近1800万次，覆盖50城年轻实用家庭。
• 场景种草：联合75万用户研究高频场景，定制化内容触达过亿家庭用户。
• 销量目标：通过营销策略助力新车热度与销量双向提升，借小改款重回销量高峰。

研究结论

通过定制化场景化内容，结合线上线下联动传播，埃安成功强化了AION V Plus的产品力感知，引发用户购买欲望，实现热度与销量的双重增长。