消费市场经历结构性调整，政策支持提振
2024年，中国消费市场呈现结构性调整，有效需求不足，消费不振。居民消费结构升级，服务性消费支出比重提升带动交通、教育、文化娱乐消费增加。人口老龄化和家庭小型化改变消费偏好，消费者偏好转向情绪价值和质价比。政府通过一系列供需两端的政策组合拳刺激消费市场，2025年1-2月社会消费品零售总额增长加快，资本市场活跃，政策效果显现，未来消费市场有望持续向好。
技术迭代为消费行业带来运营效率提升，绿色消费新场景应用推动业务新机遇，品牌出海助力企业探索海外新增量。生成式人工智能通过分析消费者数据，助力企业实现个性化推荐和精准营销，同时优化供应链管理和动态定价，全面提升运营效率和销售增长，推动消费体验升级。
消费领域投融资向高确定性赛道倾斜，消费品赛道结构性分化，增长与挑战并存。新兴零售业态韧性凸显，实体零售亟需创新。电商和即时零售等新兴业态保持快速增长，成为推动零售行业增长的主要动力。高端化、功能性、健康化和数字化成为消费市场主要驱动力，白酒、宠物食品和化妆品等领域增长强劲，而啤酒、畜牧养殖、乳制品等行业面临挑战。2024年，中国消费行业一级市场投融资进入调整期，餐饮娱乐、食品饮料和国货化妆品等领域获得较多投资，二级市场上市企业数量减少，但首发募资额有所提升。
主要消费品和零售行业上市细分领域概览显示，2024年开始消费行业投融资进入调整期，高确定性的餐饮娱乐、食品饮料、国货化妆品领域获得了更多的投资机会。消费行业上市步伐放缓，上市企业数量较上一年有所下降。同时，由于集合了运动鞋服、家电、国货美妆、茶饮等成长标的，2024年首发募资额较过去两年有所提升。
细分领域驱动因素及趋势方面，食品饮料行业白酒、啤酒、软饮、乳制品、休闲食品、调味品、速食等领域呈现不同发展趋势。农业领域农作物产品加工、畜牧养殖、水产品、宠物食品等行业也面临不同的机遇和挑战。服装鞋帽领域运动鞋服、时尚服饰、鞋包配饰等行业受赛事赞助、全民运动、国潮品牌崛起等因素影响，呈现快速发展态势。奢侈品和化妆品领域金银珠宝、化妆品等行业受线上线下融合、消费需求转型等因素影响，呈现结构性分化。家电行业受以旧换新、节能补贴、消费者换购需求等因素影响，呈现增长态势。零售业态电商、超市、专业专卖店、百货和购物中心等行业受消费者多渠道购物、数字化转型、全渠道融合等因素影响，呈现不同的发展趋势。
