活动策略
- 项目需求：在石家庄勒泰商场中庭进行领克汽车全系静展，结合惠民消费券及现有政策，工作日侧重集客留资，周末侧重互动抽奖，活动周期内持续输出传播素材。
- 核心目标：品牌调性宣传、产品曝光、收集潜客线索，打通线上线下流量，实现线上到线下转化。
- 策略方向：BTL线下强化品牌调性、互动参与、集客留资；ATL线上聚焦城市话题，持续传播。
展具设计
- 展台布局：包含洽谈区、接待区，设置政策展示牌、洽谈桌椅等。
- 互动运营：工作日通过派发单页/气球、引导留资领取消费券、试驾有礼等方式集客；周末通过故事征集、舞蹈演绎、互动游戏、抽奖等活动吸引参与。
活动概述
- 时间：7月13日-7月19日，共7天。
- 地点：勒泰中庭。
- 主题：玩Way觉醒——领克0号街区·嗨FUN国际庄er。
展台互动集客
- CO粉归档-留资有礼：派发单页/气球，邀请留资领取消费券及礼品。
- 贩卖·24H城事-互动有礼：征集与石家庄的故事，投票赢取小车模、流体杯，前3名获7天免费用车权，前10名获千元购车礼包。
- 打卡国际庄-试驾有礼：预约或到店试驾，领取定制遮阳伞。
- 0号街区潮拍-分享有礼：朋友圈集赞满100领取礼品，抖音集赞满200领取礼品。
- 小蜜蜂商圈巡游：派发定制气球扩大曝光。
集客演绎互动
- 舞蹈演绎：街舞或现代舞吸引关注，强化品牌调性。
- 互动游戏：车型知识挑战，活跃气氛，增强参与感。
- 全场抽奖：扫码参与抽奖，赢取蓝牙耳机、蓝牙音箱、三天免费用车权等。
相关礼品推介
- 留资礼品：定制手持电扇。
- 试驾礼品：遮阳伞。
- 故事互动礼品：小车模、流体水杯。
- 抽奖礼品：三天免费用车权、香薰蜡烛、蓝牙耳机。
- 车型挑战礼品：香薰蜡烛、定制手持电扇。
- 购车礼包：千元购车礼包。
现场分工及规范
- 人员分工：明确各区域工作人员职责。
- 经销商规范考核：制定考核标准。
传播规划
- 长线-城市话题营销：石家庄·24H城事，征集与石家庄的故事，线上传播，线下结合静展，投票赢取礼品，前3名获7天免费用车权，前10名获千元购车礼包。
- 活动高频传播：预热软文、视频美图、PGC稿件，多渠道发布。
- 多渠道长曝光：微信、微博、抖音、垂直媒体、论坛、头条、小红书等全面传播。
