研报总结
核心观点： 美容和健康行业正在从单一目的的购买类别演变为人们生活方式的基础支柱，强调健康和美容意识，注重整体性、意图性和体验驱动。品牌需要提供涵盖这种整体思维的产品和服务。
关键趋势与数据：
-
内外兼修之美（Inside-out beauty）：
- 消费者将外部形象视为内部健康的直接反映，推动了对从内部开始工作的产品和体验的需求。
- 服用美容补充剂（如胶原蛋白、海藻泥）成为新的产品可能性，出现在各种场合（如节日甜点、果汁）。
- 心理健康成为美容市场驱动因素，产品设计旨在缓解压力、倦怠和情绪平衡。
- 重视睡眠，如抗干扰睡眠面罩、睡眠面膜等。
- 医疗美容产品（如医美贴片、护肤品胶囊）的兴起，体现实用性优先于美观。
-
简约之美（Simplified beauty）：
- 消费者拒绝过度，倾向于极简主义，推动了对简化日常、透明成分和有目的消费的需求。
- 多功能产品（如集多种功效于一体的护肤品）和简化日常护理方案（如晨昏精华）。
- 成分透明度提升，消费者使用工具（如Yuka）审查配方，品牌简化成分表。
- 极简设计、包装和零售环境（如The Ordinary、Glossier）。
-
社交健康（Social wellness）：
- 健康和美容正演变为基于联系、社区和文化的共享活动。
- 消费者通过健康活动（如跑步俱乐部、健身课程）寻求社交联系。
- 品牌将自身融入这些空间，如举办跑步俱乐部、提供健康主题的零售体验。
- 健康进入传统享乐空间，如健康主题的夜生活、桑拿派对等。
-
科技赋能优化（Tech-enabled optimisation）：
- 技术推动健康和美容个性化、数据驱动。
- 家庭美容科技设备（如LED面罩、LED梳子）普及，如Boots LED面罩销量激增。
- AI和数据分析提供个性化建议，如Watsons、Sephora的皮肤分析工具。
- 消费者对AI推荐的信任度提高（68%的Gen Z）。
-
预防为新的高端（Prevention as the new premium）：
- 消费者从纠正转向预防，投资于长期健康和长寿。
- 补充剂（如胶原蛋白）扩展到新的类别和受众。
- 针对性产品（如针对激素变化和衰老）出现。
- 年轻消费者更早采用维护皮肤健康的日常护理方案。
研究结论：
- 品牌需要设计日常护理方案，而不是孤立的产品。
- 建立多功能的美容和健康产品线，嵌入品牌到日常习惯中。
- 将科学转化为简单易懂的信息，平衡临床可信度与易理解性。
- 参与社交空间，与现有社区和文化时刻合作。
- 平衡高科技与高接触，结合数字和AI个性化与人类情感体验。
