26年五一假期点评：出游人次增速放缓，拼假利好跨省长线游

2026年五一假期国内旅游市场呈现以下特点：

国内旅游及出行

• 出游人次增速放缓，但“春假+五一”拼假政策利好跨省长线游、亲子游。全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%，恢复至2019年同期的133%；总花费1855亿元，同比增长2.9%，恢复至2019年同期的126%。
• 民航受春假和航油成本上升影响，客运量日均约211.4万人次，同比下降5.2%；国内经济舱平均票价约925元，同比增长9.7%。

景区

• 峨眉山、长白山景区表现较优，客流分别同比增长22.9%和36.0%。
• 祥源文旅旗下目的地接待游客人次同增15.5%。

免税

• 海南离岛免税量价齐升。离岛免税购物金额5.54亿元，同比增长10.4%；购物人数8.46万人次，同比增长7.4%；客单价6548元，同比增长1.6%。

出入境游

• 出境游受航班取消及机票价格上涨影响，入境游增速较快。中外人员出入境达1127.9万人次，同比增长3.5%；外国人入出境125.5万人次，同比增长12.5%。
• 内地游客访港/访澳人次分别同增10.0%和6.7%。

零售

• 全国重点零售和餐饮企业销售额同增6.3%，消费市场供需两旺。
• 本地生活服务订单量同增超60%，餐饮、休闲娱乐类消费订单增幅领跑。
• 北京、重庆等重点城市消费活跃，惠民补贴发力拉动消费。

投资建议

• 建议重点关注服务消费的投资机会，包括酒店（首旅酒店、锦江酒店、亚朵、华住集团等）、景区（峨眉山、长白山、三峡旅游等）。
• 商品消费建议关注免税（如中国中免、王府井、珠免集团等）、零售百货（如重庆百货、合百集团、杭州解百等）。

风险提示

• 宏观经济变化对旅游消费意愿和支付能力的影响。
• 恶劣天气对旅游的影响。
• 新拓展项目不及预期的风险。
• 行业竞争加剧与渠道分流风险。