B2B出海媒体产业研究：德国墨西哥市场分析

德国媒体产业依然由传统媒体主导，但受众兴趣已呈现数字化、社媒化趋势。电视仍占据主导地位，但广告收入显露疲态，广播电台依然流行，播客在疫情后更加流行。德国报纸市场历史悠久，传统媒体依然具有较高影响力和受众基础，但纸媒谋求数字化转型。户外广告保持增速，以数字媒体为主，注重数据驱动、用户体验和可持续性。

德国数字媒体增长空间潜力较大，广告投放技术以搜索引擎为主。网站流量主要来自电脑和手机，侧重资讯、视频、社交与购物。德国主流两大手机操作系统为iOS和Android，社媒为主要手机APP，零售行业引领手机端广告。德国社交媒体以WhatsApp居首，社交、阅读、娱乐、购物为主要用途，广告增速快。

墨西哥媒体产业的传统媒体所有权集中且党性显著，受众信任度低；数字媒体发展迅猛。墨西哥的传统媒体市场私有化且高度集权，受众基础分散且薄弱。电视行业高度集中，政党色彩强烈，高度模仿美国广电体系的商业模式和结构。纸媒主要面向精英人群，覆盖有限，广告收入表现与我国相似。广播同样高度集权，依赖国家补贴，较难通过广告获利。户外广告占媒体组合第三位，形式以传统户外为主，疫情后广告表现逐渐回升。

墨西哥数字广告走势持高，移动网络在墨西哥具备良好的用户基础和市场资源。谷歌为最大搜索引擎，受众搜索行为成熟。网站流量主要来自电脑端和谷歌浏览器，网站本地化非常重要。墨西哥手机市场以安卓为主，疫情后APP市场更加活跃，手机广告市场第二大。墨西哥社媒用户庞大且活跃，以脸书为主要渠道，信任度高，触媒行为成熟。