德国媒体产业依然由传统媒体主导,但受众兴趣已呈现数字化、社媒化趋势。电视仍占据主导地位,但广告收入显露疲态,广播电台依然流行,播客在疫情后更加流行。德国报纸市场历史悠久,传统媒体依然具有较高影响力和受众基础,但纸媒谋求数字化转型。户外广告保持增速,以数字媒体为主,注重数据驱动、用户体验和可持续性。
德国数字媒体增长空间潜力较大,广告投放技术以搜索引擎为主。网站流量主要来自电脑和手机,侧重资讯、视频、社交与购物。德国主流两大手机操作系统为iOS和Android,社媒为主要手机APP,零售行业引领手机端广告。德国社交媒体以WhatsApp居首,社交、阅读、娱乐、购物为主要用途,广告增速快。
墨西哥媒体产业的传统媒体所有权集中且党性显著,受众信任度低;数字媒体发展迅猛。墨西哥的传统媒体市场私有化且高度集权,受众基础分散且薄弱。电视行业高度集中,政党色彩强烈,高度模仿美国广电体系的商业模式和结构。纸媒主要面向精英人群,覆盖有限,广告收入表现与我国相似。广播同样高度集权,依赖国家补贴,较难通过广告获利。户外广告占媒体组合第三位,形式以传统户外为主,疫情后广告表现逐渐回升。
墨西哥数字广告走势持高,移动网络在墨西哥具备良好的用户基础和市场资源。谷歌为最大搜索引擎,受众搜索行为成熟。网站流量主要来自电脑端和谷歌浏览器,网站本地化非常重要。墨西哥手机市场以安卓为主,疫情后APP市场更加活跃,手机广告市场第二大。墨西哥社媒用户庞大且活跃,以脸书为主要渠道,信任度高,触媒行为成熟。