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2025年下半年视频市场报告
文化传媒
2026-03-31
FreeWheel
李强
2025年下半年流媒体生态系统视频市场报告总结
核心观点与关键数据
广告观看量持续增长
:美国流媒体广告观看量同比增长11%,欧洲同比增长23%,流媒体在多屏电视观众中的占比持续提升。
内容类型与设备趋势
:美国直播内容最受欢迎(57%),欧洲视频点播(VOD)占比更高(75%);大屏幕设备(CTV和STB VOD)主导广告观看,分别占美国和欧洲广告浏览量的89%和71%。
程序化需求多样化
:美国和欧洲程序化广告观看量分别同比增长28%和38%,独特程序化广告商数量显著增加,代理工作流在流媒体生态系统中日益重要。
自动化与效率提升
:自动化工具提高供应链效率,AI驱动的CTV购买平台和转换API(CAPIs)简化了广告投放流程,AI预测工具帮助出版商应对观众激增。
元数据与标准化
:程序化信号比以往任何时候都更重要,元数据字段如
appBundle
和
Genre
在竞价请求中常用,标准化加速程序化效率提升。
观众定位方法演变
:观众定位使用同比增长,美国在非程序化交付中偏好人口统计学定位,欧洲则更倾向于行为定位,情境定位成为提供相关广告体验的有效方法。
研究结论
流媒体已成为高端视频库存的核心来源,大屏幕设备主导观众群体,广告领域发展加速。
元数据信号、观众数据和定向能力的广泛应用提升了库存价值,增强了透明度和信任。
冬季奥运会、FIFA世界杯和美国政治中期选举等事件将推动高端库存需求。
流媒体生态系统的未来取决于更深层次的透明度、自动化发展和买卖双方更强的互操作性。
出版商利用AI工具丰富出价请求,广告商利用第一方数据和GenAI优化活动,代理AI实现自动化高端视频交付。
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