万达星球产品宣传视频创意策划方案
5G驱动的视频下半场 5 G商 用 落 地 ， 万 物 视 频 化 在 即 ， 视 频 成 为 企 业 重 要 的 营 销 手 段 在 内 容 和 形 态 上 都 将 延 展 品 牌/产 品 表 达 的 想 象 空 间 用 传 统 思 维 做 视 频 还 有 效 吗 ？引 发 朋 友 圈 疯 传 的 都 是 什 么 视 频 ？ 随着移动互联网流量红利衰减，消费场景日趋碎片化、用户注意力日趋分散，企业获客成本变高，用户的转化效率也随之大打折扣。 信任下沉，简单不用处理的信息反而更易受欢迎。 全民娱乐时代，权威和严肃不断被消解，网络为大众提供了一个便捷发表意见的平台，一切都能以有趣戏谑的方式呈现出来。 大众的情感得到宣泄与释放，每个人都是这场风暴的助推者。 王老吉 Timberland 王小卤 「真实的向往是踢不烂的」 「怕上火，就喝王老吉」 「好吃到飞起」 口号形成记忆符号，潜移默化影响用户让用户一上火就想到这个品牌 如果Timberland代表一个名字那么，踢不烂代表一个故事 从用户感受出发，深挖用户行为习惯把“好吃到飞起”表现得淋漓尽致 抓住痛点，精准发力，打造视频记忆点，快速占领用户心智让品牌的视频营销更出彩，在激烈的竞争中占据一席之地 “边看边记边用” 在媒介碎片化时代，视频营销更加需要抢夺客户注意力制造视频记忆锤，打通与用户三大新价值链接，走进用户的心智 万达星球的记忆锤 万达地产重磅打造的线上营销中心和业主生活平台整合线上资源，集在线售楼、直播看房、官方咨询等服务于一体为品牌实现「智慧地产」的战略定位提供强有力的支撑！ 此次业务宣传片，不仅是一次纯业务的宣传更是一次品牌沟通与新形象亮相借此将“万达星球”打造为万达地产的品牌记忆和资产 足不出户开启懒人模式躺着了解项目信息 20秒埋剧情悬念，让用户沉浸到剧情里面，激发探索欲30秒魔性反转，输出卖点，在捧腹大笑中增强记忆，触发用户使用小程序 #谈古论「星」# 《 万 达 星 球 》 古 风 魔 幻 业 务 系 列 短 片 中 秋 爆 发 期 （9 . 1 3-9 . 1 5）线上购房、VR带看、线上售楼处、全民营销-快速赚钱、全民营销-轻松赚钱 互联网背景下，以很有反差感的复古幽默风格演绎小程序卖点的文案概念 演的是：古代生活 说的是：万达星球 从网络优势出发，用古装剧情演绎 利用剧情反转，将业务卖点清晰展现在强烈反差中，激发用户感知度 融合互联网叙事手法 互 联 网 古 风 反 差 感 点 睛 文 案 唯美古风的开篇，创意十足的转折给用户带来不一样的视觉效果 当一向严肃严谨的地产大佬幽默出圈、脑洞大开时，谁hold得住？ 以古风诗句讲述产品卖点 又不显做作，让人印象深刻、过目难忘 这次跟万达一起 开启一场魔幻古代穿越之旅 （1）线上购房——《千里奔波》篇 闺 房 内，一 妙 龄 女 子 正 在 观 阅 千 里 之 外 男 子 送 过 来 的 书 信 女 子 害 羞 一 笑，然 后 写 下 回 信，交 于 信 使。千 里 奔 波 之 后，信 使 将 书 信 完 好 地 交 于 千 里 之 外 的 男 子。男 子 看 完 微 微 一 笑，回了 信。这 样 一 来 一 回，反 复 了 数 十 次… … 信 使 一 直 感 到 不 解，感 情 怎 么 好？为 何 分 隔 千 里？终 于 有 一 天，信 使 问 出 了 心 中 疑 惑。女 子 回 答 道 ： 啊？那 人 并 不 是 情 郎，我 只 找 他 买 个 房… …信 使 生 气 道 ： 早 说！线 上 购 房，动 手 指 就 能 搞 定 的 事，累 瘦 了 多 少 匹 马！ V O： 千里奔波马受累，动动手指少遭罪 「万 达 星 球」线 上 购 房，不 用 来 回 奔 波，动 手 指 就 能 完 成 所 有 购 房 手 续 （2）VR带看——《别院别画》篇 皇 后 娘 娘 想 移 居 别 处 庭 院 居 住，奈 何 别 院 装 修，又 遇 天 气 炎 热、行 动 不 变。 画 师 画 了n副 别 院 装 修 图，就 是 无 法 将 别 院 的 画 完 整。炎 热 的 天 气，让 皇 后 变 得愈 发 急 躁，不 断 催 促 画 师… 画 师 火 急 火 燎，额 头 冒 汗，头 上 冒 烟。（画 外 音）用V R带 看，比 画 很 清 晰，不 用 出 门 也 能 身 临 其 境 V O： 别院何须画，VR带看不拉胯 「万 达 星 球」V R带 看，足 不 出 户 开 启 懒 人 模 式，躺 着 了 解 项 目 信 息 （3）线上售楼处——《月夜探秘》篇 月 黑 风 高 夜，将 军 派 出 大 内 密 探 前 去 探 查 敌 方 营 地 情 况 将 军 对 大 内 密 探 说 ： 此 次 侦 查 对 我 军 战 局 极 为 重 要，望 汝 不 负 使 命。大 内 密 探 信 誓 旦 旦 地 拍 了 拍 胸 脯 ： 将 军 放 心，我 自 幼 学 习 飞 檐 走 壁，侦 查 敌 营 这种 小 事 就 交 给 我 吧，保 证 完 成 任 务。 大 内 密 探 整 装 出 发，一 身 黑 衣，与 黑 夜 融 为 了 一 体。他 观 察 了 下 四 周，准 备 继 续 往 前 查 看，脚 下 一 滑，劈 了 个 叉（原 来 是 踩 到 香 蕉 皮）（画 外 音）还 需 出 门 侦 查？用 线 上 售 楼 处，项 目 信 息 足 不 出 户 一 览 无 余。 V O： 月黑风高少出户，看房先去线上售楼处 「万 达 星 球」线 上 售 楼 处，全 面 精 准 全 面 展 现 项 目 信 息，一 览 无 余、客户 轻 松 获 取 （4）全民营销-快速赚钱——《推杯换盏》篇 （镜 头 特 写）一 个 酒 杯 在 酒 桌 上 被 推 来 推 去 （镜 头 拉 开）酒 桌 上 的 兄 弟 们（古 装）推 杯 换 盏，互 相 客 套…其 中 一 个 说 ： 茫 茫 人 海，萍 水 相 逢，这 杯 推 给 你。另 一 个 说 ： 不 不 不，李 兄 弟 先 请。隔 壁 的 说 ： 举 杯 消 愁，刘 兄 先 顶 两 口。大 家 相 互 推 让，“你 先 你 先 你 先… …” 这 时 候，掌 柜 的 实 在 看 不 下 去 了，便 出 来 说 了 一 嘴 ： 这 么 会 推 来 推 去，不 如 去参 加 全 民 营 销 活 动，推 荐 成 交 还 有 佣 金 拿！酒 桌 上 的 兄 弟 们 顿 时 眼 睛 放 亮，放 出 发 财 的 光 芒。 V O： 推杯换盏领佣金，七天结算放宽心 「万 达 星 球」全 民 营 销 活 动，推 荐 成 交 即 可 领 佣 金，7天 结 算，赚 钱 就是 这 么 快！ （5）全民营销-轻松赚钱——《万达镖局》篇 “报~ ~ ”随 着 一 声 响，一 个 手 下 拿 着 镖 跑 进 屋 子 镖 局 里，总 镖 头 端 坐 台 前，问 道 ： 何 事？手 下 回 答 ：“近 日 一 新 镖 被 接 走 了”总 镖 头 ：“嗯？此 事 我 怎 么 不 知？是 何 人 接 的？是 张 镖 头？”手 下 摇 头。总 镖 头 问 ：“秦 镖 头？”手 下 还 是 摇 头。“那 是 何 人？”镖 头 皱 眉 头 问。 此 时，一 老 妇 走 出 来，说 道 ：“是 我”。总 镖 头 大 惊，“娘… …你 这 是 做 什 么？” “接 镖 啊，做 任 务 啊”老 妇 笑 道。总 镖 头 扶 着 老 妇 ：“娘，这 太 危 险 了… …”老 妇 说 道 ：“放 心 吧，我 看 过 镖 了，很 简 单 的”说 着 便 掏 出 了 手 机 ：“小 程 序 一 键 转 发，轻 松 领 佣 金，这 任 务 我 也 能 做。 V O： 龙门镖局来新镖，操作简单不用教 「万 达 星 球」全 民 营 销 活 动，操 作 简 单，轻 松 赚 佣 金 #人类高质量行为# 《万 达 星 球》现 代 沙 雕 脑 洞 业 务 系 列 短 片 中 秋 爆 发 期 （9 . 1 3-9 . 1 5）线上购房、VR带看、线上售楼处、全民营销-快速赚钱、全民营销-轻松赚钱 用时下火热的人类“高质量”行为演绎五大功能卖点，让用户更乐于接受 将人类高质量行为贯彻到底 不拘泥于形式、内容、自身定位和场景，每个卖点都是人类高质量行为的个性表达以天马行空的想象和生活中富有趣味的梗，让《万达星球》更接地气 神 转 折 玩 梗 出 圈 点 到 即 止 用脑洞大开、特立独行的风格开启C位出道之旅 讲述的是日常生活中的点滴小事结局总令人意料之外，却又是情理之中 选取产品的某一卖点进行阐述放大用户记忆，带动品牌扩散 （1）线上购房——《告白篇》 烟 雨 朦 胧，屋 檐 下 一 男 子 深 情 款 款 地 对 女 生 说 话 男 子 ： 走 在 一 起 是 缘 分，一 起 在 走 是 幸 福，我 带 你 走 吧… …女 生 ： 不 用 啦，谢 谢~男 子 ： 真 的，我 带 你 走 吧！女 生 ： 真 的 不 用…男 子 ： 你 来，风 里 雨 里 我 去 接 你，你 走，千 里 万 里 我 跟 着 你！女 生 ： 拜 托！线 上 购 房，一 键 搞 定，手 机 就 能 完 成 所 有 购 房 手 续，谁 要跟 你 风 里 雨 里！ V O： 一部手机，搞定所有，不再风里雨里 「万 达 星 球」线 上 购 房，不 用 来 回 奔 波，动 手 指 就 能 完 成 所 有 购 房 手 续 （2）VR带看——《买菜篇》 菜 市 场，一 大 妈 拿 着 放 大 镜 仔 细 端 详 着 菜 摊 上 的 每 一 颗 菜 摊 贩 老 板 ： 大 妈，你 这 样 我 很 难 做 生 意 的？大 妈 ： 等 一 下~等 一 下~摊 贩 老 板 有 点 不 耐 烦 了 ： 你 这 么 看 也 看 不 出 来 啥 的？大 妈 拿 起 一 颗 青 菜 ： 别 想 蒙 我，这 里 面 的 农 药 残 留 我 可 看 的 一 清 二 楚。（镜 头 转 场）场 景 变 到 家 里 面大 妈 拿 着 手 机 在V R看 房，房 子 的 每 个 细 节 看 得 一 清 二 楚 V O： 看！VR看房比放大镜看的还清晰 「万 达 星 球」V R带 看，足 不 出 户 开 启 懒 人 模 式，躺 着 了 解 项 目 信 息 （3）线上售楼处——《无间道篇》 （背 景）两 男 子 相 约 在 天 台 会 面。男 子 缓 缓 走 来。发 现 不 对 劲，警 惕 地 环 顾 四 周 此 时，一 只 枪 抵 住 他 的 腰 部。黑 衣 男 子 从 他 身 后 走 出 来。问 道 ： 我 要 的 东 西 呢？男 子 ： 可 以 不 问 吗。黑 衣 男 说 道 ： 你 什 么 意 思。男 子 ： 我 不 想 回 答。黑 衣 男 怒 道 ： 你… …男 子 看 着 黑 衣 男 ： 给 我 个 机 会。黑 衣 男 ： 怎 么 给 你 机 会。男 子 ： 我 以 前 没 得 选，现 在 我 想 做 一 个 好 人。黑 衣 男 ： 可 以，你 先 回 答 我 的 问 题。男 子 ： 我 不 想 说… …黑 衣 男 瞬 间 崩 溃… …（画 外 音）不 用 你 问 全 盘 托 出，线 上 售 楼 处 一 键 获 取 项 目 信 息 绝 无 保 留。 V O： 问东问西，不如手机一键掌握信息 「万 达 星 球」线 上 售 楼 处，全 面 展 现 项 目 信 息，客 户 轻 松 获 取 （4）全民营销-快速赚钱——《结婚篇》 （镜 头 特 写）父 亲 凝 重 地 问 ： 结 了？儿 子 点 了 点 头 （镜 头 拉 开）看 了 一 眼 儿 子 跟 他 女 朋 友，母 亲 还 是 很 吃 惊 ： 真 的 结 了？儿