欧盟环境营销索赔新规——欧盟市场的日本公司需要知道什么

核心观点与关键数据

• 欧盟加强环保营销法律框架：欧盟正在加强针对误导性环保营销声明（“漂绿”）的法律框架。虽然拟议的《绿色声明指令》因缺乏政治支持而被无限期搁置，但《赋能消费者绿色转型指令》（“EmpCo指令”）将于2026年9月生效。
• “环保声明”的界定：EmpCo指令首次统一了欧盟范围内的“环保声明”定义，任何在商业环境中使用的、表明产品具有积极、中性或改善环境影响的无强制性质信息或表述，均被视为环保声明。
• 禁止的实践：指令新增了多项被禁止的实践，包括未经认证的可持续性标签、未经验证的一般性环保声明（如“环保”、“绿色”或“气候友好”）等。
• 严格审查未来导向和比较性声明：关于未来环保性能或可持续承诺的声明必须清晰、现实且可验证；比较性环保声明需明确比较基础，并确保同类商品或服务被评估。
• 严格的处罚：误导性商业实践可能导致刑事处罚，包括最高两年的监禁和30万欧元的罚款。罚款上限可达公司平均年营业额的10%或相关广告或商业实践支出的50%（特定情况下可增至80%）。

研究结论

• 合规紧迫性：日本公司需尽快调整其在欧盟市场的环保营销策略，因为现有声明可能不再合规。EmpCo指令将于2026年9月生效，且无“祖父条款”，即现有产品和营销材料也必须符合新规则。
• 执法风险：尽管存在关于可能放宽立即执法的讨论，但各成员国执法力度不一且日益严格。爱尔兰等地区对违规行为处以高额罚款和监禁，并可能强制公开调查结果。
• 集体诉讼风险：随着环保声明受到更严格审查，集体诉讼（类美国式）的使用日益增多。消费者组织可针对误导性环保声明提起跨国集体诉讼，寻求禁令、赔偿和停止非法行为的救济。
• 建议：鉴于规则生效时间紧迫，日本公司应立即开始审查其环保沟通。采取早期行动对于应对不断发展的欧盟框架和降低漂绿指控相关风险至关重要。