传媒行业月报：3月六款重点新游上线，腾讯《洛克王国：世界》表现突出

强于大市(维持) ——传媒行业月报 新游情况：2026年3月份共6款新重点手游上线。6款上线的重点新游分别是：汉家松鼠工作室《模拟江湖》（3月3日）、腾讯游戏《三国志异闻录》（3月17日）、37手游《大店小二》（3月24日）、腾讯游戏《洛克王国：世界》（3月26日）、胖布丁游戏《边缘空间》（3月31日）、37手游《生存33天》（3月31日）。 游戏运营情况： 《洛克王国：世界》作为经典IP续作，以“开放世界+精灵收集养成”核心玩法强势切入MMORPG赛道。《洛克王国：世界》是腾讯魔方工作室群开发的3D开放世界RPG手游，基于经典页游IP“洛克王国”打造，以精灵捕捉培养为核心，结合开放世界探索与回合策略战斗。游戏核心亮点在于保留经典咕噜球捕捉、属性克制、回合制战斗等原味玩法，同时引入能量系统替代PP值，大幅提升策略深度，并主打全精灵免费获取，无氪金限定精灵，官方承诺氪金仅局限于时装、外观等非数值内容。游戏上线前预约量突破4000万，展现出强大的IP号召力。从发行来看，《洛克王国：世界》预下载开启（3月23日）至今连续9天霸榜iOS免费总榜，上线（3月26日）当天达到单日最高下载量113,749次，第二天冲上iOS游戏畅销榜TOP1，成为参与度和话题度反响最热烈的新游之一。截至4月15日，《洛克王国：世界》iOS手机端游戏收入总计26,125,656美元，单日最高游戏收入3月28日达到1,889,425美元，后续收入呈现波动式变动，但整体收入潜力可观。 AI陪伴产品《EVE》上线，HappyHorse登顶AI视频相关排行榜字节、阿里、谷歌升级发布AI视频及图像生成模型，广电总局整治不良动画微短剧清明档聚焦IP及女性现实主义题材，票房表现有望同比回升 投资建议：2026年游戏市场收入与用户规模达新高点，游戏供给端版号常态化趋势稳固，新品持续释放，长青产品稳定发力，市场潜力充足，建议关注具备产品储备、研发能力及题材多样化布局能力的头部厂商。 风险因素：监管政策趋严、版号落地不及预期、新游延期上线及表现不及预期、新游流水不及预期、商誉减值风险。 分析师:李中港执业证书编号：S0270524020001电话：17863087671邮箱：lizg@wlzq.com.cn 正文目录 1新游发行：3月份共有6款新游上线............................................................................32新游表现：《洛克王国：世界》凭借"开放世界+精灵生态"策略构建差异化MMORPG体验...................................................................................................................43投资建议...........................................................................................................................54风险因素...........................................................................................................................5 图表1：2026年3月部分重点手游测试及上线情况.....................................................3图表2：3月上线新手游表现情况（截至4月15日）.................................................4图表3：《洛克王国：世界》下载量变化趋势（单位：次）......................................4图表4：《洛克王国：世界》收入变化趋势（单位：美元）......................................5 1新游发行：3月份共有6款新游上线 2026年3月份共6款新重点手游上线。6款上线的重点新游分别是：汉家松鼠工作室《模拟江湖》（3月3日）、腾讯游戏《三国志异闻录》（3月17日）、37手游《大店小二》（3月24日）、腾讯游戏《洛克王国：世界》（3月26日）、胖布丁游戏《边缘空间》（3月31日）、37手游《生存33天》（3月31日）。 3月上线新游中，《洛克王国：世界》表现突出。从3月重点新游上线首日至4月15日平均收入的表现来看，上线21日的《洛克王国：世界》以日均收入1,244,079美元位居上线新游日均收入第一，断崖式领先其它新游，《生存33天》《大店小二》分别以日均收入46.754美元与25,067美元位居第二、第三；从平均下载量来看，位列第一的《洛克王国：世界》遥遥领先，平均下载量为108,326次，《大店小二》以平均下载量13,518次位列第二，《生存33天》位居第三。总体来看，《洛克王国：世界》表现领先同期上线新游。 2新游表现：《洛克王国：世界》凭借"开放世界+精灵生态"策略构建差异化MMORPG体验 《洛克王国：世界》由腾讯魔方工作室群开发，是经典IP从2D页游迈向3D开放世界的成功续作。游戏以精灵收集养成为核心驱动力，而非传统MMORPG的数值堆砌，从内容上看，玩家扮演魔法学院新生，在无缝衔接的大型地图中自由探索，通过场景捕捉、任务奖励、孵化系统等多途径获取350+种精灵。战斗机制上，保留六维属性克制与回合制框架，用能量系统替代传统PP值，精灵登场自带10点能量，需合理分配技能消耗与聚能回能，搭配精灵轮换机制大幅提升策略深度。同时，游戏引入昼夜循环与实时天气系统，不同环境将影响精灵刷新与行为模式，增强探索沉浸感。从发行来看，《洛克王国：世界》预下载开启（3月23日）至今连续9天霸榜iOS免费总榜，上线（3月26日）当天达到单日最高下载量113,749次，第二天冲上iOS游戏畅销榜TOP1，成为参与度和话题度反响最热烈的新游之一。 资料来源：七麦数据（iOS手机端用户数据），万联证券研究所 截至4月15日，《洛克王国：世界》iOS手机端游戏收入总计26,125,656美元，单日最高游戏收入3月28日达到1,889,425美元，后续收入呈现波动式变动，但整体收入潜力可观。 资料来源：七麦数据（iOS手机端用户数据），万联证券研究所 截至4月15日，《洛克王国：世界》的评分为4.7分。然而，目前游戏仍存在些许问题。主要集中在PVE内容断层，长线目标单一枯燥，主线与探索内容仅能支撑约三天体验等内容。总体来看，《洛克王国：世界》在IP还原、精灵生态构建上树立了行业标杆，玩家满意度较高，但仍需在内容深度、用户体验及长线玩法上投入更多资源，保证玩家留存率以保障长线运营活力。 3投资建议 2026年游戏市场收入与用户规模达新高点，游戏供给端版号常态化趋势稳固，新品持续释放，长青产品稳定发力，市场潜力充足，建议关注具备产品储备、研发能力及题材多样化布局能力的头部厂商。 4风险因素 监管政策趋严、版号落地不及预期、新游延期上线及表现不及预期、新游流水不及预期、商誉减值风险。 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％以上；同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％至-10％之间；弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10％以上。 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15％以上；增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5％至15％；观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5％至5％；卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5％以上。基准指数：沪深300指数 我们在此提醒您，不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系，表示投资的相对比重建议；投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况，比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者应阅读整篇报告，以获取比较完整的观点与信息，不应仅仅依靠投资评级来推断结论。 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并登记为证券分析师，以勤勉的执业态度，独立、客观地出具本报告。本报告清晰准确地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。 [Tale_ReliefInfo]免责条款 万联证券股份有限公司（以下简称“本公司”）是一家覆盖证券经纪、投资银行、投资管理和证券咨询等多项业务的全国性综合类证券公司。本公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。本报告中的信息或所表述的意见并未考虑到个别投资者的具体投资目的、财务状况以及特定需求。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司不对任何人因使用本报告中的内容所导致的损失负任何责任。在法律许可情况下，本公司或其关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或类似的金融服务。 市场有风险，投资需谨慎。本报告是基于本公司认为可靠且已公开的信息撰写，本公司力求但不保证这些信息的准确性及完整性，也不保证文中的观点或陈述不会发生任何变更。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。分析师任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告的版权仅为本公司所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、发表和引用。未经我方许可而引用、刊发或转载的引起法律后果和造成我公司经济损失的概由对方承担，我公司保留追究的权利。 上海浦东新区世纪大道1528号陆家嘴基金大厦北京西城区平安里西大街28号中海国际中心深圳福田区深南大道2007号金地中心广州天河区珠江东路11号高德置地广场