屈臣氏苏打汽水运动季传播方案

传播目标与策略总结

核心目标

• 借势热剧：利用吴磊热剧《星汉灿烂》的热度，通过热梗串联品牌与轻运动理念，渗透运动圈层，满足消费者健康理念和运动习惯需求。
• 强化品牌形象：强化屈臣氏苏打汽水的“真0糖”品牌形象，构建与运动补水场景的关联。
• 破圈打透人群：以“真0糖”健康理念切入运动爱好者人群，满足其消费需求和饮用习惯，通过场景捆绑强调产品功能，提振销售。

关键节点与事件

• 微博热度话题：#吴磊新剧单手抱赵露思#，引发粉丝热议。
• 节点借势：7.25饮水节与8.8全民健身日，借势舆论对健身运动的关注。

传播策略

• 热剧贴热：借吴磊在《星汉灿烂》中的表现，发起#吴磊扛#cp活动，结合#谁来为你扛#挑战。
• 挑战赛发起：7月25日，官抖发布视频预热“一起扛真汽场”挑战赛，7月29日-8月7日KOL参与，7月30日Keep专题页发起活动号召。
• UGC内容创作：抖音达人（变装、运动、情侣、闺蜜/兄弟团博主）参与挑战，复刻名场面、花式扛、运动场景结合等。
• 联动营销：8月1日官微转发KOL视频，借“凌不疑=081”联想，强化品牌与剧的联动。

活动时间与奖励

• 活动时间：2022年7月23日-2022年9月10日。
• 活动奖励：参与#一起扛真“汽”场#话题打卡，有机会获得吴磊同款苏打汽水套装，随机抽取435位用户派发奖励（一等奖至参与奖）。

研究结论

• 通过借势热剧和发起互动挑战，成功将屈臣氏苏打汽水与运动场景关联，强化“真0糖”健康理念，有效触达运动爱好者群体，提升品牌声量和销售潜力。