2025年消费趋势报告-创变者时代（英文）

2025年将进入“主动时代”，消费者将在地缘政治紧张、经济压力和环境挑战中展现创意和韧性，主动寻求新机遇并重新定义不再适合他们的规范。

六大机遇领域：

1. 逃离算法 (Escape the Algorithm): 消费者厌倦了算法驱动的内容同质化，寻求个性化、有机的文化体验。算法的泛滥导致内容缺乏灵魂，消费者转向人类策展者和小众文化。品牌需成为策展者，利用摩擦和门槛创造参与感，并促进有机发现。
2. 国潮出海 (Guochao Goes Global): 中国品牌在国际市场日益受欢迎，消费者认可其性价比和品质。品牌需应对中国品牌的竞争，或强调自身品质，或融入中国文化元素。
3. 积极摩擦 (Positive Friction): 消费者意识到便捷服务可能削弱人际互动，转向需要更多专注和意义的体验。品牌需优先考虑慢节奏互动，设计鼓励专注的产品，并创造空间供顾客咨询。
4. 关系产业 (The Relationships Industry): 感到孤独的消费者积极寻求建立和加强关系，即使通过非传统方式。品牌可提供支持关系管理的平台和服务，如维系异地亲密关系的数字体验、线下社交活动等。
5. 直觉行动 (Acting on Intuition): 消费者将直觉视为生活指南，品牌需了解如何利用这一趋势。
6. 义警气息 (Vigilante Vibes): 消费者在系统失效时挺身而出，品牌可探索如何参与其中。

驱动因素和趋势：

• 消费者选择爆炸、全球贸易与整合、文化全球化、价值最大化、地方吸引力、主动时代、科技焦虑、机器人与自动化、触感与体验、个人节奏、人际关系、社会健康、独居生活、生活阶段延迟、科技向前、选择伙伴、自娱自乐、惊喜我、科技焦虑、不妥协的我、日常行动主义、气候变化不平等、道德流动性、医疗保健成本上升、社会两极分化。

关键数据：

• 53% 的全球消费者认为应该限制社交媒体使用时间。
• 57% 的全球消费者认为社交媒体内容质量在过去五年中有所下降。
• 25% 的消费者完全不愿意让 AI 完成或提供建议。
• 40% 的 Z 世代、28% 的千禧一代、28% 的 X 世代和 25% 的婴儿潮一代认为孤独是一种个人风险。

研究结论：

消费者将更加主动地掌控生活，品牌需适应这一趋势，提供更具个性化和意义的产品和服务。