跳海是一家成立于2019年8月的年轻酒精厂牌，起源于北京鼓楼地区，现已发展至全国8座城市，拥有14个线下酒馆，并计划拓展至武汉、长沙、西安、厦门、海南等地。跳海以“一个年轻人的社群酒馆”为定位，通过线下酒馆和线上社群的结合，打造了一个充满活力的青年文化空间。
核心阵地：店铺
- 店铺类型：主题店、社区店、打酒站，以及慢闪店和游牧计划等非标形态。
- 城市布局：已覆盖北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、上海、大理，每个城市店铺特色各异。
- 空间体验：引入文创团队和合作品牌，如迷笛砖厂、浪个dinner等，提供多元业态和品牌合作。
- 氛围营造：强调社区感，对全年龄段人群友好，支持骑行和宠物，是城市青年的“第三空间”。
核心用户：社群
- 社群画像：主要为具有高等教育背景的城市青年，涵盖互联网、新消费、经济金融、人文艺术等行业。
- 社群活跃度：每天在线上产生大量话题，线下活跃聚会，拥有200+个微信群和数百名青年文化KOL。
- 社群组成：
- 城市打酒师：2000余名，白天从事不同职业，晚上在跳海兼职打酒，形成独特的社群文化。
- 社群KOC：从社群中自然形成的KOC群体，自发参与社群管理和内容创作。
- 店面社群：以跳海店面为核心，由酒客组成的社群，每家店有3-5个社群，总体量近40000人。
- 兴趣社群：包括livehouse演出群、观影群、宠物群等，自发形成并持续活跃。
- 活动社群：以跳海品牌活动为基础，50+个线上社群在活动后仍保持活跃。
社群活动与内容创造力
- 线下社群活动：
- 跳海会客厅：发起200余期活动，涵盖肖像画交换、电子舞台开放日、女性独立短片放映等。
- 圈层活动：骑行/跑步/清山活动、电影/纪录片放映、音乐/livehouse演出、艺术展览、公益展、剧目展演等。
- 内容产品：
- 跳海日历、跳海小报、酒后发言UGC征集：定期更新，来源于社群故事，凝聚社群成员。
- 内容策划与跨界合作：依托线下酒馆和线上社群，提炼具有社会公共价值的人物、事件选题。
- 微信矩阵：服务号、订阅号、朋友圈、微信群覆盖，公众号关注总量过万，社群传播流量10w+，联动品牌50余家。
研究结论
跳海通过线下酒馆和线上社群的结合，成功打造了一个充满活力的青年文化空间，其核心在于社区感和内容创造力。通过多元化的店铺形态、活跃的社群组织和丰富的线下活动，跳海不仅为青年提供了自我表达的舞台，也成为了城市生活的“第三空间”，具有显著的社会公共价值和文化影响力。
