酒馆品牌跳海品牌手册

一个年轻人的社群酒馆 跳海 一个年轻人的社群酒馆 跳海是一家年轻的酒精厂牌，成立于2019年8月，出身于文化繁荣的北京鼓楼地区，自然生长出自发、即兴、对话、共享的社群文化，线下酒馆阵地相继推进至上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、大理，从一家北京胡同酒馆成长为国内一线城市青年的精神灯塔。 目前，跳海已发展出200+个线上社群以及数百名青年文化KOL，并依托线下酒馆的公共属性与社群的自发能量，打造线上线下的优质内容策划与品牌跨界合作，活跃在当代青年自我表达与理想共济的前线。 JUMP！ 跳海的阵地：店铺 跳海酒馆：全国布局 已落地：8座先锋城市，14个线下酒馆 北京后海店、北京安定门店 北京北新桥店、北京金台路店、北京三里屯店广州六运店、广州花城大道店 深圳南山店、深圳Opower店重庆新牌坊店、成都玉林店、杭州中山路店、上海平武路店、大理农场店 正在筹备： 武汉、长沙、西安、厦门、海南 01店铺|店铺概览 跳海酒馆：店铺概览 跳海已有线下酒馆深耕于一线及新一线城市，年访客量超过100万人次。在大众点评，跳海跻身业内人气前列，在酒吧榜单中位列北 京全城人气TOP1、TOP2，上海&深圳全城人气TOP1、杭州上城区TOP3、重庆渝北区TOP3。 类型店铺：主题店/社区店/打酒站 01店铺|店铺形态 北京跳海village 户外露营 主题店 北京跳海stage 极简前卫 北京后海店 社区店 上海平武路店 示意图 打酒站 01店铺|店铺形态 概念店铺：慢闪店/游牧计划 在常规的类型店铺之外，寻找非标地点与极致体验。邀请年轻人驻地打酒，成为店铺主理人/内容发生者/连接创造者/收益享有者。 大理·柴米多慢闪店福建浮石游牧计划 酒馆空间：多业态合作 带来立体的消费选择、层递的空间体验，以及集群的品牌效应。搭载文化属性，丰富空间表达，凝聚社群认同。 01店铺|酒馆空间 日咖夜酒模式 合作品牌： WAVICoffee D.A.O.Coffee 石藤咖啡截和咖啡Familiar 鸡尾酒吧台引进 合作品牌： NON-BINARY（by纸飞机、 CHOCOLATE&MILK） 丁北三号 前卫餐食创新 合作品牌：浪个dinner箸-家庭料理干杯烧鸟 丁北三号北平冰匠 文创团队进驻 合作品牌： 迷笛砖厂 DiggingBrothers&Co.AGLTATTOO 超级植物 联邦走马吉考斯工业 europa可循环飞盘 其他品牌 合作品牌：大象造型野氪岛柴米多 BadmarketMarsmarket 01店铺|店铺氛围 跳海酒馆：社区感氛围 跳海开始于老板梁二狗在家和朋友喝酒的朴素愿望，从一开始就以一个客厅的形态招待、照看着远远近近的朋友。 目前，跳海的阵地推进到北京、大湾区、成渝地区、长三角。跳海在每一个城市的每一家店都不一样，每一个屋顶下都立定一种大梦想的一个方面，每一个打酒师、老朋友都是彼此的好邻居。 跳海有强社区感，鼓励用户共享、自发共创，对全年龄段人群友好、骑行友好、宠物友好，是城市青年生活的“第三空间”。 01店铺|跳海用户反馈 各店大众点评 跳海的核心：社群 02社群|社群基础 01 社群画像 02 社群活跃度 03 社群组织方式 社群描述 具有高等教育背景的城市青年；互联网、新消费、经济金融、人文艺术等各行业从业者；有实现个人价值和提高生活水平的需求。 超过10000人每天在线上产生大量有趣话题；不同城市、不同主题的社群在线下活跃聚会。 200+个微信群按城市地域、兴趣爱好、活动交友等线索分类聚集；孵化出数百名青年文化KOL。 01 城市打酒师社群KOC 02 跳海的朋友们KOL 03 跳海的用户 从社群中自然形成的KOC群体，自发参与跳海的线上社群/线下店铺的管理，并在夜晚出现在各个跳海的吧台或店内；目前有2000余名打酒师遍布跳海所在城市。 在各个领域或工作岗位有一定能量的朋友们，他们有较强的个人影响力，对跳海品牌具有强烈的认同与归属感，并持续地扩散跳海品牌影响力、焕新社群生命力。 通过各个平台认识跳海、走进跳海线下店，与跳海形成线上线下紧密的链接，并成为跳海的“自来水”，吸引更多相似的朋友。 02社群|社群组成 02社群|社群组成 跳海的打酒师 “不管你在城市的哪个角落，不管你白天做什么，如果你在寻找一个暂且让自我安放的空间，“我们觉得或许你可以走进一次跳海的吧台，来这里上一次夜班。” 北跳吧台碰杯时刻 一起过生日吧！ 他们是谁？ 他们白天可能是乐手、影视制作人、UI设计师、工地体力工作者、web3从业人员、大学生、国企员工……直到在某些晚上来到跳海吧台兼职打酒，成为“跳海打酒师”。 北跳五店篮球联赛 北二跳“厨房接管” 除了打酒，他们还做些什么？ 跳海希望提供一种既自由又集体、既忙碌又松弛、既成长又浪漫的社群生活，打开一份革命友谊和相对于白天的第二面的选择。打酒师们互为私人的和公共的朋友，一起吃宵夜、一起露营、一起看演出展览、一起传阅赛博废料、一起建设酒馆—— 02社群|线上社群 跳海社群矩阵 跳海以微信社群作为工具，聚集社群人群 •店面社群 •以跳海店面为主，由跳海酒客组成的社群 •平均每家跳海店面有3-5个店面社群，总体 量接近40000人 •兴趣社群 •由跳海的朋友们自发形成的兴趣社群，包括livehouse演出群、观影群、话剧群、宠物群、市集群、旧物交换群、骑行群、篮球群、 羽毛球交流群等 •活动社群 •以跳海品牌活动、IP活动为基础建立的社群， 50+个线上社群在活动结束后依旧活跃 店面社群兴趣/活动社群 02社群|线下社群&圈层活动 JAMMY和她的肖像画 vv在酒馆算塔罗牌 跳海是年轻人的 和一个陌生人喝默酒 松鼠黏土小人 会客厅 女性独立短片 书籍交换计划 厨房接管 我知道你不知道 跳海的朋友把跳海当作自己的 「客厅」，并在酒馆的公共空间中发挥社群的能量。 社群成员成为活动发起人，在跳海空间内进行多种形式的分享与对话。 伴随跳海品牌成长，跳海会客厅总计发起200余期活动，数千余人次参与。 02社群|线下社群&圈层活动 跳海是圈层的 集合地 跳海的公共空间、社群的分享、内容共建牢牢吸引各个圈层的朋友在这里相聚，并由各个圈层的朋友自发形成成熟、长期稳定、有声量的社群IP活动。 骑行/跑步/清山 跳海及骑友们发起「环海骑行计划」、「跳海啤酒跑」、「清山徒步」等一系列活动。目前，跳海已成为北京、深圳骑友、跑友的周末打卡聚集地。 电影/纪录片/旅行 各城市跳海都有独立电影放映、纪录片主题放映活动，如与肯道尔中国联合的观影-骑行活动。跳海用户个人也会发起各类观影活动。除此之外，跳海还聚集了一群喜欢旅行的朋友，成为旅行爱好者的聚会地。 音乐/livehouse 联合音乐厂牌、独立音乐人在各店举办主题live，至今已有朋克、民谣、摇滚、重金属、电子、复古、说唱等风格各异的50余场。跳海还在五棵松举办了首个 「海边仰泳」夏夜派对，最近也办起了KPOPNight。 02社群|线下社群&圈层活动 摄影展/画展/公益展 在社群内发现“野生艺术家”，将酒馆挪用为流动的艺术发生空间，意图继承历史上“要艺术自由”的意志，在垂直关注的时代，给素人青年以创作的鼓励，给新生艺术家以展示的可能。 小光《黑夜里的生存手册》 3999计划 诗人/音乐诗人杜天凯于2022年11月发起，计划用10年的时 间进行399场音乐诗歌活动。用音乐和诗歌——把这些符号，用声音的方式，放飞到这个世界上。 《非策划性相遇》原子ATOM《流浪地球》 跳海是表达者的 日 剧目展演/行为表演 将跳海的等空间共享给艺术家朋友们，一起探索在人群中不同的艺术表达。例如，李建军导演带领新青年剧团，以《大师和玛格丽特》为线索在跳海开办了一场戏剧体验派对：莫斯科“精神病院”狂欢夜。 常展厅 跳海关注表达，支持原创，努力用自己的力量帮每一位有表达欲的朋友提供便利，希望更多的表达被看到。 跳海内容创造力 03内容|跳海内容力阐释 跳海微信矩阵 •服务号 •跳海Drunk’NJump •订阅号 •跳海酒馆、跳海SHANGHAI、跳海GUANGZHOU、跳海SHENZHEN、HANGZHOU、跳海酒馆CD、跳海酒馆CQ、跳海跳海XIAN、跳海DALI •朋友圈 •跳海各城市微信客服号万人朋友圈 •微信群 •跳海200+个线上社群 公众号关注总量过万，社群传播流量10w+，联动品牌50余家。 目前跳海已发展出200+个线上社群及数百名青年文化KOL，依托线下酒馆的公共属性与社群的自发能量，打造线上线下的优质内容策划与品牌跨界合作。 在人流涌动的线下店铺及活跃的线上社群中，每天都会自发产生大量新鲜事件与讨论，成为跳海社群内容产品的天然素材和独立内容策划的选题来源。 跳海的社群内容产品包括跳海日历、跳海小报、酒后发言UGC征集等定期更新栏目，既来自于跳海社群故事，又通过共同承认的内容与价值凝聚现有社群成员，并将跳海文化翻译给更多潜在圈层受众。 在众多即兴、自发的社群内容中，跳海以不亚于独立媒体的内容原创野心与能力，提炼出了许多具有社会公共价值的人物、事件选题，以共享、互助的青年酒馆的立场向外看，活跃在当代青年自我表达与理想共济的前线。 03内容|原创内容产品 专题策划：人是内容 经典人物特写：跳海人物特稿 一个公路嬉皮如何成为酒馆男妈妈|疼疼和他的跳海保姆生涯(qq.com)985化学系转职的天才酒馆员工|跳海一姐nana教你向上管理(qq.com) 互补式爱情如何拯救酒馆事业｜跳海最甜情侣KoKo&刀刀的浪漫征途(qq.com) 北一跳揭秘时刻：十三的快乐生活与老店守护哲学|店长请回答vol.01(qq.com) 社群故事：在跳海喝酒的人 一件吧台小事引发的对女性职场偏见的思考(qq.com) 跳海六城年会：跳海用户年度贡献大赏 159位跳海年度人物和他们的独家头衔|2022跳海六城年会回顾 那天晚上你们是怎么被骗来的？|跳海史上最豪华年度人物颁奖名单 03内容|原创内容产品 人群洞察：社群是内容 跳海日历 日历内容来源于社群，并每日在全国社群发布，拥有“九毛九广告位”、“跳海一千零一夜”、“跳海公告栏”等栏目。 酒后发言 跳海社群征集话题，每一期讨论一个用户关心的话题，并在线上社群线下店面联动征集回答。 03内容|原创内容产品 价值主张是内容 关于特殊时期的感知与表达 关于群体的深度观察 超小样本女性酒吧从业者谈话录(qq.com) “不能堂食的日子里，一天营业额只有60元” |跳海12店店长失业小记 年度内容的回顾与思考 我们今夜举杯，是为了更勇敢地走向明天丨跳海年度回顾 03内容|原创内容产品 酒是内容 在跳海，喝酒不是最重要的事情。 但跳海突破传统的酒水发售方法，将互联网思维、品牌语言融合进酒水的定位和推广中，并通过联名、社群投票、创意故事大片等方式，使跳海出品的酒水持续出圈。 跳海x大九 火星海 创意摄影作品 跳海x气泡实验室 夕阳小茉莉 创意摄影作品 跳海x山乘酿造 清醒梦 创意摄影作品 活下去，跳海全国运动会自然发生。而跳海第一款自己的酒——「海边的运动会」，也借此机会在跳海全国店铺发售。 03内容|原创内容产品 酒是内容 海边运动会，我们的可持续饮酒计划！ 为了“可持续饮酒”，健康又不放弃灵魂地生 「海边的运动会」也开启了跳海的原创酒： 「海边系列」。这款酒将继续延续下去，敬请期待。 跳海 海边的运动会 跳海x绿色蔷薇 面包与玫瑰 跳海x木木美术馆时间洪流 无聊猿#6114双倍IPA 超级悲伤蛙#1584柠檬古斯 03内容|原创内容产品 酒是内容 跳海与品牌联名合作酒款 跳海x迷笛砖厂泥笛猕猴桃古斯 跳海x单向街书店文学节未来的路 跳海x派拉蒙龙与地下城无冬城落日 跳海xLevi's装裤