奢华户外服饰流行趋势白皮书

小抖音商城抖新风潮 CBXDATA LUXURYOUTDOOR APPAREL TREDREPORT 奢华户外服饰流行趋势白皮书 高 01 奢华户外服饰行业现状 奢华户外服饰流行趋势白皮书 户外服饰市场规模持续扩大，客单价驱动行业增长，高端化趋势显著 户外服饰市场场景空前，近一年实现了成交金额指效超100%的增长，具体深挖其背后的驱动因率，客单价、购买人效、单次购买量等的综合提升带来GMV的增长，其中 货单价或为了市场.2长的最主要定动因案，整体市资在向高端化、要华化方向发展，特别是2000-3000元价格段的产外服筛实现了超过150%的上张。 抖音电商户外服饰成交金额市场增长的驱动因素抖音电商户外服半年内各价格段成交金 指数及同比增长率 环上长39%，为市场道长市车#定的2克 额指数及同比增长率 成交金额指数.+-同比长率 127.9%152.1% 124.6%115.0% GMV MAT2023MAT2024 单次买量 2U;AT2C23:2022.02.50I-2C23.04.33;4A.T2024:款12261:1iRE1:(#)411:2C25:1.C1-2V24.4.20 表2E-含DR20933(4-2024<3) 7(23.3501-2(046430 大数脂·全活熟 奢华户外服饰流行趋势白皮书 户外场景多元分化，奢华户外成新顶流，引领市场新增长 随若人们生活水平的提高和对生活品质的追求：户外场最的多元化和奢华化趋势日益明显。流华路营，地旅行等会华户外活动在或为全球高继人土的户外生活新风尚 逐渐进入大众视野，或为广少新顶流，这一趋势融合了运款。仅闲和奢华享受于一达，不仅满是了人们对于独特本龄和精致生活的需求，同时也为户外放游和 闲产业注入了新的活力，站展了市场的发展空间， 消费者曾经尝试并声爱的户外全球高端人士引领奢华户外风潮 运动分布 i/ 豪华果酒38%奢华户外 P,K%,上运35% 华 户 成为常见 其量采的 马本■6%户外场量n 19% 26%专 *,53.期水下这22%业 %6户水上运动冲浪/板解 8%外 57%大雪油限行/滑 :gi754% 35% %6Z 众外户 马术却市广外豪华露言/高尔夫 大数托·全活点 奢华户外服饰流行趋势白皮书 舒适、时尚、品质和运动机能兼顾，奢华户外在多维度实现完美平衡 害华户外风间下，消费者不再满足于户外服饰的功能性，而是硅合时尚患和舒适度的多方位需农，舒通度、面料材质、设计、质滤等诸多因卖部成为了高瑞人士选 购户外衣若的要因素。 需求端供给端 消费考对老华户外服饰提出评求奢华户外服饰通过产品创新满居全新的场量应用需求 只美注时尚5% 0% CBN 多元场景穿搭 设计与风格 功郎+时尚+时尚感材质质感性价比 好适同样重班只要求力能和运动机站 来合一清求被 提出 48% 15% 优为主 15t 舒适度天然面料 工艺精湛多功能填充物 品牌理念可持续性 2nd 26%耐用专业度 CBNDa 大数脂·全活 奢华户外服饰流行趋势白皮书 户外领域百花齐放，奢华户外领跑行业发展 前产外服饰行业市场可分为三大产品：旁华户外、专业户外和大众产外，这三种类型的产品在户外领城有著不同的持色和市录定位，满足消费者的多洋化需求 奢华户外 ZEGNA 害华户外力于研发、设计和生产票高品质、高性能、舒运及时肖于一体的产品：以用 近一年高楚销告金额指数增速产需求为源点，是供不月守诺新量下的解决方海，就品月户对口外动能以及舒运时前的 多元需求，以本定亚、Lo"Piana.高等为忙办上求[户外与著华之问二指，术 80%+ 上更加存业，价柜定位高装，已成为新的市级端长向。 兴不款扣 百向追求高运机能的户外爱好者，以产品的质、性能和耐用性为研发亚点：妥 专业户外代我有始祖享，证员特，可降等，注平户外专业理饰量关的法济案， 月的专业户外服性，包括冲衣、这怕等，价它以中高#为士 大众户外 dat 更广证的西内普通消量君，更注重性价比和外设计，专业吐三比专业产外较证，除户外场案外证液广泛适用于休用和日册通象中。经品类校为多详，除专业户外品美 外还包括体闲裤、PO衫、防面眼等，主要代志有哥伦比亚、抗招等、 # 大数拓·全烹 奢华户外生活方式与人群洞察 奢华户外服饰流行趋势白皮书 资深中产偏好“老钱风”奢华户外场景，人均户外服饰消费超2万元 资深中产对于查华产品和服务的需求远超菩通人，在旁华户外额域，出们娟好马术。高尔夫球、离华端营等老钱风”十足的运动场景，近一年内，资深中产人均在户外服 饰上的消费金额为22,787元，三有29%的中产表示消费有所上张。 资深中产人群画境高编好的户外场量近一年内在户外服眼饰上的消费变化资深中产消蛋观181■大样上张29% 123 高对高停品，和高器股高务晨穴高尔大音■小上张 ■维持不变 有所上涨 人.120 ■小柜下率 111 48% 基础人群标签 120 117业户 外 大柜下率准持不变 年龄36-503扫比专坐户外运动，每采中产认大一年内，口产人均忘产之 一统-三继波巾买许上路附点全零377.787元 满费水平高牌消费 2%2;程(4(,77)，、入达是N-1下 CEl5MP 大数拓·全点 奢华户外服饰流行趋势白皮书 资深中产追求高奢品牌产品，更看重面料的天然与品质 资深中产对羽绒服/羽绒夹克、羊毛衫/羊绒衫等害华户外服饰品类的添透率远高于监体人群，在煎买户少服饰时，他们更追求产品是否为高离品牌，并且过半的资深中产将产品的舒适度、面料材质作为消费时考虑的核心因索，此外他们格外追求然和高品点， 户外服饰核心品类购买渗透率及偏好购买户外服饰核心考虑因表除核心考虑因索外的高偏好购买因子 奢华户外眼饰品类舒适度面料材质功能性1st 专业度 RWE渗透率75%*人群51% 羽练眼/羽城实克 品牌 57%52%47% 羊毛衫/羊绒衫TGI:111 高弹易件展 天然 保暖效果 TGI:108 TGI:110 TGI:115 透气 功能优异 防水性 TGI:106 TGI:106 TGI:106 轻盈 品质高端 防风性 TGI:106 TGI:103 TGI:105 手衣、夹克 冲锋衣、 偏好TGI:121 专业户外服饰品类 渗透率65% 工艺耐用性 TGI:103TGI:105 目的专业远动服饰（行 动鞋就等偏好TGI:98 偏好奢华户外，如: LoroPiana.杰尼亚、 CENDMieSH3IE 大数指·全活实 奢华户外服饰流行趋势白皮书 精致妈妈“新晋”户外消费主力军，享受度假户外的高级感 精致妈妈是一详有高消费能刀的年轻宝妈，喜欢通过害侈消费提升生活舒适度，此外，她们会了喜欢休闲为主的CitVWalk之外，更偏好高尔夫球、宫也旅行/治宫等更！ 高筛的窖华户外活动。近一三内，特精数妈妈人均在户外服筛上的消费为16，200元；且31%的妈妈表示消费有所上升， 请款妈妈人祥国你高演好的户外场震近一年内在户外服饰上的消费变化 精致妈妈消费观133■大杆上涨 119 轻已对注，高三消费生力的后年126 ■小柜上粥 31% ，品买品一些非139■准持不变 有所上涨 130小柜下降47 花独人群标篇 年#25-35岁 城市 水下运动130 Cit,Wak147 116 110 QL110 作比专业户外运动，享受忘受户外的高吸 外大怀下泽维持不变大 近一年内，猜致识识人的在 户外服净上的消费全这为 消费水平16.200元 1$W?N20(上) 大数拓·全察10 奢华户外服饰流行趋势白皮书 精致妈妈对舒适、材质、功能性显示强需求，重视品质和健康 相较于更核的户外服饰，亏衣针织杉、绒服等更为日常的品类更受到洁致妈妈的喜爱，在挑选户外服访时，请致妈妈对于舒适度、面料材质以及产品功能性的需求明显偏高，但如：衣物轻盈、触滤舒适、能否适用于多种户外场最等因寒占足她们的考虑维度。此外，精致妈妈们在环境保护和价格上也更为敏虑。 户外服饰核心品类购买渗送率及偏好购买户外服饰核心考虑因表除核心考点虑因索外的高偏好购买因子 奢华户外眼饰品类舒适度面料材质功能性1st 专业度 RWE添透率62%*人群51% 羽练眼/羽城实克 价格 64%57%54% 羊毛衫/羊绒衫TGI:130 手衣、夹克 轻盈 旺思舒适 多场景适用 TGI:115贴合 TGI:114 环保可持续 TGI:123防风性 TGI: 110 TGI:111 TGI:121 保暖 功能性优异 耐磨性 TGI:108 TGI:109 TGI:113 编好TG:112 专业户外服饰品类 渗透率60% 冲锋衣、防蹈服、特定项 目的专业远动服饰（行 可持续性质感 TGI:119TGI:112 动鞋就等 偏好TGI:100 大数指·全活实17 奢华户外服饰流行趋势白皮书 新锐白领I偏好硬核山系场景，为户外服饰“一掷千金 新锐白领注生亨受生活，因此经带购买高档品牌商品进行旁侈消费，他们退中的产外体验更趋尚延核、山系，冰钓、登山是他们较为偏好的户外运动项票近一年内 新锐白领人均在户外服饰上的消费金额为24.012元，甚至超越资深中产。 新锐白领人峰国像高偏好的户外场景近一年内在户外服眼饰上的消费变化 新锐自领消蛋观 115 购买高消品高品，管注行 水上运动 106101 100 113 水下运动 112 基础人群标签 的声、略业的、速的 130 2u 116 ■大上汉 ■小上添 ■维持不变 ■小幅下降 ■大幅下库 25% 有所上涨 48% 年龄25-55岁 一统-三线波巾 扫比专业户外运动，新铝户决认为 专业维持不变 户外 大众户外 消费水平高增消费 RT N=7E1 大数托·全活察 奢华户外服饰流行趋势白皮书 新锐白领户外服饰选购更专业，追求舒适、面料、专业功能的多重满足 新锐白领既爱害华户外又爱硬接户外，无论羽级服、夹克还是冲铎衣都能成为他们时尚穿落中的一部分。同时也们也更看主衣物粪软透气、面料品质、以及防水违干等专业功能。此外，表购员感也是他们较为偏好的产品特征 户外服饰核心品类购买渗透率及偏好购买户外服饰核心考虑因表除核心考虑因索外的高偏好购买因子 奢华户外眼饰品类舒适度面料材质功能性 RWEE添透率65%*人群51% 专业度 CBNData 羽练眼/羽城实克64%55%58% 羊毛衫/羊绒衫 手衣、夹克 旺思舒适 防水 TGI:104 TGI:103 TGI:104 透气 TGI; 102 品质高端 TGI:102 速干 TGI:103 适用特殊运动 TGI:103 偏好TGI:108 专业户外服饰品类 渗透率71% 质惑 TGI:111 冲锋衣、 目的专业远动服饰（行 动鞋就等偏好TGI:113 大数指·全活实13 0.3 奢华户外服饰行业发展趋势 奢华户外服饰流行趋势白皮书 舒适舒适不论场地天然奢华的优质材料实现多维度的舒适体验 软法， 随着户外最饰的穿者场景从户外尚都巾化转变，舒适成为子地们爵车票的造购质器，吴体表现仁面料的途温上 透气轻等诸安诉求被提山，普望被优质的面料所满足。对比目前市场上常见的三料户外服饰面料，天然材质（如羊毛羊数）以其优异的保医性能、遂气性，以及柔软亲肤的质地，实现了远超于其他面料的舒适度，也为了大部分奢华户外消类者的选择。 舒适度足会华户外消费者最在煮的选购因素 消费考对舒适度的具要求TOP心 序 综排合性能 75% 大然材质 配点 户外性能始 开性能光异 75%72%69% 立科学保持干点 含华广外（羊饭羊毛】消看者的选择 化纤功能面料 i如Gcre-lex? 66%57%55% 特点及性能并异 经证，是优带a.般化纤面料和起性一款 大数托·全活点 奢华户外服饰流行趋势白皮书 性能I科技创新驱动产品升级，直击奢华户外消费者痛点 调研结果显示，当前套华户外的消费老对于服的痴点主要在穿着场合兰一、功能不全面、难洁洗不透气、舒适患匠等问题上，对产品性能的点敏为集中和实出， 其足高端人群，对户外服饰功能需求更加全面。高烘服靠牌也针对消费者点对症下药”，别用专业料