巨量引擎圈层IP“运动超有趣”营销通案【抖音营销】

项目洞察

传统大众运动因“新乐子”焕发活力，从“燃烧卡路里”转向“夺回生命力”。抖音数据显示，“有趣”成为人们选择运动的核心动力，运动场景消费规模达24.31亿，同比增长89%，运动核心创作者超301万，用户关注度与参与热情爆发。抖音运动兴趣用户突破3.25亿，#运动话题播放量2700e+，成为运动爱好者探索与分享的主要平台。小众运动如攀岩、飞盘等在抖音成为社交货币，跑团、运动搭子等话题浏览量超2.5亿次，用户通过抖音完成从了解运动到开启体验的全链路。

项目亮点

计划推出“最反卷的100场运动企划”，聚焦抖音运动年度趋势与16大运动圈层人群，打造“运动狂欢企划”，全国联动100场超有趣运动体验。通过AI互动、虚拟人等创新模式，为品牌定制运动体验局，让运动营销更有趣。

趋势速览

2026春夏S级运动趋势前瞻显示，运动将更融入生活，从追求“更快更高更强”转向“有点意思”，小众运动将引爆市场。

项目玩法

1. 激发向往：发布“反卷”情绪大片，解锁四大运动人格，通过AI版“自我介绍”打造全民晒运动热潮，上线“运动超有趣阵地”。
2. 探索有趣：推出有趣运动入圈指南，通过垂类达人合作、趋势大片与直播专场，聚焦全网关注。
3. 品牌接风：与媒体合作，打造趋势种草专栏，如与嘉人杂志合作，推出趋势x明星x品牌全套种草包。
4. 奔赴有趣狂欢：全国联动100场超有趣运动体验，如瑜伽随地躺小会、匹克球KPI暴击大会、跑步回收企划等，让运动更轻松有趣。

传播规划

1. 激发向往（4月底-5月初）：发布情绪大片，集结达人，上线AI滤镜。
2. 探索有趣：春夏运动趋势首发与品牌共创运动入圈指南。
3. 奔赴狂欢：全国100场运动体验，打造今夏最疯大事件，通过多元渠道宣发，品牌定制趋势运动体验场。