巨量引擎IP「山山而川」春日篇“春天，山醒了”【抖音营销】【通案】

从“展现自我”到“寻找自我户外成为新的身份叙事 地想学习“如何体验生活”，而户外提供了场景，户外这项行为本身，成为一种更高级、更内在的“身份标签”。它宣告的不仅是“我去过哪里”，更是“我是怎样人”。同样，户外品牌也正从专业功能导向，逐步走向大众化、生活化与风格化，功能 与时尚、身份与场景的融合成为共同演变方向。今天主流的户外用户逐渐向着“美学践行者”、“内容创作者”和“环保行动者”的集合体发展。 其中，“徒步”是春季热门选择，短途、轻量化的户外“微度假”站内关于户外相关清单的讨论度激增。 春天是用脚步去呼应天地节奏的好时机 公园野餐、 郊外骑行、周末市集、山野徒步..·每个场景都是一个独立的消费决策单元。 春季的山川,藏着一种辽阔的生命力。是山峦叠幛的沉稳，也是川流不息的灵动，是一场正在发生的、有力的生命力现场 春天，山在舒展，川在轻鸣这次我们走进山山而川不只为征服高度而是与蓬勃的生命力同行，走人一场共同的苏醒以脚步的节奏，呼应山川的脉动；以呼吸的频率，加入万象的更新; 山不再只是风景，川不再只是途经，这个春天，在生生不息中，让我们与山重逢、与川共叙。 春天，山醒了 唤醒山的时间01刚刚破晓 联动明星、圈层达人发酵春季户外山野热潮 名巨量引擎 官宣短片《这个春天，山在叫我发布醒山MBTI角色卡 当山风拂醒沉睡的枝娅，山谷正酿一场与春天的深度对话 用极致的影像语言，捕捉那 内容记录春季山野的自然“踪迹”背后有哪些精确力量 些转瞬即逝的微观证据，让野”共振的瞬间，证明“山具有美学震撼力的呼唤”无处不在 之苏醒的鲜活故事，展的自然科学信号现“踪迹”的温度 “踪迹” 风景下的旅行实记 联动明星、圈层达人发酵春季户外山野热潮 以“低成本、高感知、强传播”擦拨用户对春天户外的渴望 外热度，同时引导用户分享徒步过程，提站内户外心智。 平台投人pick各赛道优质内容进行平台流量&曝光持续追加， 投放等 “一衣多穿” “机能风不夸张的日常版”山山而川 之巨量引 多平台资源协同造势打造IP流量人口 沉浸去山野交个朋友 深野篇一携手户外俱乐部和国家地理打造沉浸式活动 之巨量引 轻野篇城市户外定制互动“城市醒山指南” 当户外人回到城市，在生活中的方方面面会不自觉透露出“山野”属性，在城市里朝九晚五的年轻人，需要春季大自然的养分。“醒山指南”旨在结合城市场景，将户外态度融入日常城市生活，让“野”成为一种可识别的户外身份标签 主张：在公司楼下公园发起一场“迷你露营”，邀请城市野人一起来放空“CBD午休，我在花坛边完成了今年第一次露营” 主张：发起“1h随地大小躺计划”，不在山里，也能用躺下午休的姿态，对自然呼唤最直接、最松弛的“应答” 主张：利用城市的开阔性与社交性，将运动产品植入轻度挑战的游戏中,突出性能支撑与社交属性 自然选修课 随地躺形式：一张100平巨型餐垫一场20分钟昊想一次落日瑜伽加 之巨量引擎 携手户外俱乐部和国家地理打造沉浸式活动 专业引领下的深度沉浸与价值共创，于秘境共创、与圈层同行。 携手户外达人、专业向导及一线户外爱好者俱乐部，深入真实山野场景，摒弃浅尝辑止的观光，共同开展一系列深度、稀缺、高门槛、完整化叙事的定制化体验，打造品牌事件 无痕山林/溯溪与品牌开展公益内容户外活动，全程践行环保理念 机能徒步让产品性能在极致环境中被真实感知与记录。 名巨量引擎 深野」信任背书×达人影响力打造户外价值叙事携手达人和中国国家地理，为品牌从宏观勘探、微观溯源两个维度打造纪实短片 品牌的“生命力”主张锚定在国家地理所代表的“探索、科学、人文”的永恒坐标上，吸引那些追求深度体验与精神共鸣的高价值用户 邀请头部达人和户外专家，使用科学工具，为指定山野进行“春季苏醒监测”超越传统春景营销的浅层美感，将产品在“多变的户外春季环境”下的专业性能转化为探索自然奥秘的可靠工具。 「科考旅行系列山野苏醒计量 时令风物，将品牌精神深深植根于“春季特有时令与在地智慧”之中，赋予品牌以温度、故事感的价值。 赴一场山的苏醒宴内容体系·中国茶 走深存下春山03的脉冲 春山心跳共振【醒山开幕式-春山秀」 凝聚品牌精神的体验区「山野灵感铺】贯穿自然属性的[户外课堂」以山为题的[24h户外直播间] 《醒山大会》春山大事件打造极致场景体验和社群归属 构建品牌身份认同 ，把整座山变成一个「沉浸式、可体验、有转化、强归属」的大型实景交互空间。在这里，每个醒山参与者，都是唤醒和感受春山的关键玩家。预计4月中下旬 春山心跳共振醒山开幕式 一春山秀 邀约户外、时尚等领域达人作为模特晒出户外fitcheck和进山装备，正式集结山人官宣《醒山大会》正式开启。 凝聚品牌精神的体验区山野灵感铺 通过定制品牌快闪区，让品牌DNA深度融合在每个环节。同时打造沉浸式春山直播间，品牌与自然共呼吸，边逛市集边种草。 贯穿自然属性的「户外课堂】 四大「春山课堂」通过达人互动活动巧妙植人品牌产品 支持设置品牌定制互动任务 苏醒林间轻徒步活动体验自然 一片新绿绿植、种子或可持续纪念 一阵山风自然拓染、彩绘制作等手工 交换秘密许愿、投递明信片或故事收 的生命力品的发放/认养，带走一片具体的“春山” 集的互动装置 山而川 体验，将无形的季节转化为有形的纪念 以山为题的 「 24H户外直播间 同时支持联动背书类媒体进行共创 谢谢观看THANK