最具价值和最强大的全球品牌年度报告

Brand Finance 发布的《罗马尼亚最具价值品牌年度报告2018》显示，汽车品牌 Dacia 仍然是罗马尼亚最宝贵的品牌，其品牌价值为 12.43 亿欧元，略高于去年，并保持在全球汽车品牌排名第 60 位。罗马尼亚前 50 名品牌的总价值同比增长 14%，达到 42.71 亿欧元，增长速度是 2017 年罗马尼亚 7% 经济增长率的近两倍。

报告的主要发现包括：

• 品牌价值增长：Dacia、eMAG、Dedeman 等品牌价值显著增长，其中 eMAG 和 Dedeman 分别增长 27% 和 47%。零售和银行品牌占据主导地位，分别贡献了 10.79 亿欧元和 4.19 亿欧元的品牌价值。
• 品牌组合价值：Ursus Breweries 以 1.39 亿欧元的品牌组合价值位居榜首，其旗下 Ursus 和 Timisoreana 品牌分别位列罗马尼亚品牌价值排名第 25 和第 16 位。
• 新兴品牌崛起：近一半的罗马尼亚品牌价值来自新兴品牌，如 Bitdefender、Banca Transilvania 和 DIGI 等。
• 品牌价值与经济表现：报告强调了品牌价值与经济表现之间的密切关系，并指出强大的品牌往往能够超越整体经济表现。
• 品牌价值评估方法：Brand Finance 采用 Royalty Relief 方法评估品牌价值，该方法基于行业标准的 ISO 10668 国际标准。

报告还提供了一些重要的建议，帮助企业更好地理解和管理品牌价值，包括：

• 定期监测品牌价值：企业应定期监测品牌价值，以便及时了解品牌表现并进行相应的调整。
• 将品牌价值与财务目标相结合：企业应将品牌价值与财务目标相结合，以便更好地评估品牌投资回报率。
• 优化品牌架构：企业应优化品牌架构，以便更好地管理品牌组合并提升整体品牌价值。

总而言之，该报告突出了品牌在罗马尼亚经济中的重要作用，并为企业提供了宝贵的 insights，帮助企业更好地理解和管理品牌价值。