全球最具价值和最强大品牌500强的2025年度报告

2025全球最有价值和最强品牌年度报告全球 500 强 苹果是2025 最有价值世界品牌 ；TikTok, DraftKings,和 FanDuel 品牌值是生长最高自 2020 年以来 5745 亿美元 ： 苹果的品牌价值 ， 比 2024 年增长 11% +98%:随着 AI 巨头跻身十大最有价值品牌 ， NVIDIA 的品牌价值增长 大品牌超过全球经济增长 ： 世界500最有价值的品牌成长10%在值中9.5 万亿美元到 2025 年 ， 远远超过全球经济增长3% Contents 5前言David Haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官 全球市场概要 估值分析 21222528品牌聚光灯ADNOC亚历山大 · 里士满 · 伯内特 ， CCO ， ADNOCInfosysSumit Virmani, CMO, InfosysDBSKaren Ngui ， 星展基金会和星展集团战略营销和传播董事总经理兼主管 stcFaisal Almalki ， 品牌管理总经理 ， stcXFlorina Cormack - Loyd ， 加拿大品牌金融北美通讯总监星巴克Laurence Newell ， 美国品牌财务董事总经理 洞察力 39 40弥合营销与财务之间的差距 ：为品牌投资辩护Mike Rocha ， 品牌金融首席商务官主要美国在线的品牌价值赌博品牌 ： 转型时代Henry Farr ， 品牌财务估值总监 © 2025 版权所有. Brand Finance Plc. 关于品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去超过25年的时间里，我们一直帮助各类企业及组织将其品牌与财务业绩相连。 量化品牌的财务价值 我们每年会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界的领先品牌估值咨询 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有广泛的经验。 以技术信誉为荣 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了相关标准（ISO 10668 和 ISO 20671），而由奥地利标准认证的方法论已正式获得市场营销问责制标准委员会的认可。 如有业务查询 ， 请联系 ：询问 @ brandfinance. com 如有传媒查询 ， 请联络 ：press @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www. brandfinance. com 前言 The 19th Brand Finance全球500强榜单的最新版发布之际，正值全球经济、政治和技术格局深刻变革，重塑全球市场格局。 在2024年，投票人数超过历史上任何一年，全球超过60场重要选举中有超过60场选举吸引了选民参与投票。由此产生的影响预计会改变市场的运作方式——目前，已经出现了政治不稳定、民主受到威胁以及全球化退潮的信号。可能退出自由开放贸易体系的迹象，包括更高的关税和保护主义政策的风险，凸显了品牌在日益碎片化的市场中适应和创新的紧迫需求。 不同地区的市场面临不均衡的增长轨迹，这种差异凸显了品牌亟需通过重新评估战略、培养灵活性并在清晰和自信中应对挑战来增强自身实力的紧迫性。尽管美国和中国仍然是2025年最具价值品牌500强中拥有最多品牌的国家，但两国进入排名的品牌数量均有所下降。美国品牌中有194个位居前500位，相比2024年的203个有所减少；而2025年全球最具价值品牌500强中的中国品牌有67个，相比去年的72个也略有下降。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 人工智能（AI）从 niche 创新迈向主流应用，标志着品牌发展的又一关键时刻。如今，AI已融入企业和个人的日常生活中，正在改变企业与客户互动、优化运营和衡量成功的方式。品牌领导者必须在理解 AI 影响的同时充分利用其潜力，以保持竞争力。 在这些更广泛的趋势中，强大的品牌始终保持着持久的力量。Brand Finance的研究继续表明，有效管理的品牌能够创造可量化的价值，使组织能够在竞争市场中脱颖而出，吸引忠诚客户，并收取溢价。此外，强大的品牌的价值远不止于吸引和留住客户：强大的品牌能够推动人才招聘、增强投资者信心，并在不确定时期增强企业的韧性。 Brand Finance 在了解消费者认知方面投入了前所未有的深度。今年，品牌强度指数已经更新为包括基于熟悉度和与竞争对手相比的功能可信度及情感吸引力的相关指标。该更新后的模型旨在预测增长，捕捉如需求增加、更高的支付意愿以及更强的客户倡导等价值驱动因素。本年度《全球500》报告中来自41个行业和地区、共计175,000名受访者的洞察力突显了这些因素对塑造世界上最强和最有价值品牌的的重要性。 一个持续的挑战是首席财务官（CFO）被认为反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。雄心勃勃的CFO们认识到强大的品牌支持商业成功，但在没有数据支持这一方法的情况下，他们往往不愿将资源分配给长期的品牌建设，这导致优先考虑短期绩效营销。今年报告的发现强调了数据在企业领导人优先事项一致方面的重要性。品牌估值赋予CFO们信心进行品牌投资，从而促使企业决策关注品牌价值和实力的增长与持久性。 无论您是旨在强化品牌还是量化其对业务成功的影响，Brand Finance团队都能通过使营销与财务相一致的品牌估值来支持您，从而加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，共同塑造一个更有利可图和可持续的未来。 Overview 经济政策和政治将在2025年引导品牌策略，随着世界上最大的品牌做好准备灵活应对可能充满不确定性的这一年。 全球经济增长预计在2025年保持停滞，增速为2.8%，与2024年的水平相当，并且低于新冠疫情前的平均水平3.2%，根据联合国的预测。相比之下，世界上最有价值的500个品牌正在繁荣发展，其总价值同比增长10%，从2024年的8.6万亿美元上升到2025年的近9.5万亿美元，据Brand Finance的数据。 这种品牌价值增长趋势可能会通过缓解消费者和企业的成本压力而得到加强。 同一份联合国报告显示，2025年全球通胀率为3.4%，低于前一年的4%，这在一定程度上缓解了消费者和企业的成本压力。复苏速度因地区而异——市场观察家指出，美国将引领全球增长，中国在创新方面保持同步但面临政策挑战，欧洲情况复杂，而新兴市场则有望成为金融科技、农业技术、电子商务和可持续发展领域的投资热点。品牌将采用区域化战略以适应不同地区市场的多样化需求。 Across 行业 ， 银行 领跑 ， 贡献 78 个 品牌， 占 比 13% ， 其次 是 零售 ， 贡献 45 个 品牌 ， 占 比 11% 。 媒体 排名 第三 ， 贡献 24个 品牌 ， 占 比 10% 。 当然，来自各个行业的品牌都在密切关注重新入驻白宫的唐纳德·特朗普总统，以了解他提出的关税措施是虚张声势还是贸易战争的开始。无论哪种情况，中东和乌克兰的冲突持续不断加剧了贸易领域的不确定性。 193个美国品牌跻身2025年全球最具价值品牌前500名，合计贡献了总价值的一半以上。中国和德国紧随其后，分别以69个和27个品牌位列第二和第三，各自贡献了总品牌价值的15%和6%。 尽管经济复苏仍然温和，创新、通胀缓解以及甚至地缘政治不确定性为品牌开辟了机遇。品牌正在响应2025年全球市场预测，通过投资品牌实力来构建价值。 估价分析 世界的2025 年最具价值品牌 品牌价值在营销和财务策略一致时加速增长，但2025年全球最具价值品牌的排名展示了宏观视角与未来导向相结合的力量。Brand Finance的研究发现，能够在国际扩张与强化品牌形象之间找到平衡的企业正在扩大其全球影响力并创造更多价值。 对于全球最大的品牌而言，政治和经济不确定性使得这种平衡变得更加脆弱；然而，这种不确定性也为那些具有远见和灵活性以抓住机遇的品牌创造了机会。 技术行业体现了这种紧张关系。尽管该行业吸引着巨大的财富并拥有巨大的影响力，但大型科技公司仍然是政治干预的焦点。科技CEO们或许梦想积累改变世界的力量，但并非所有人都支持他们真正改变世界。 在Brand Finance全球500强（2025年版）中，全球最大的科技集团占据了价值最高的十个品牌中的八个席位，并且在前十名中长期占据主导地位。 苹果是2025年全球最具价值的品牌，彰显了其在全球影响力与品牌核心建设之间的平衡能力。Brand Finance 评估苹果品牌的价值为5745亿美元。Brand Finance 的研究发现，在研究市场的消费者中，超过80%的人对苹果品牌有所了解，而有45%的消费者正在考虑使用苹果品牌的产品或服务。 苹果公司以7.7的声誉评分位居各消费电子品牌之首，在多个市场研究中被认为是拥有最高声誉的品牌。随着该公司努力应对监管挑战并进军新兴市场和行业，其独特的价值主张将继续成为其持久竞争优势的核心。 苹果紧随其后Microsoft,Google, and亚马逊，与美国零售巨头沃尔玛踏步过去三星小组以获得前五名。TikTok / 抖音and Facebook保持他们在 2024 年占据的 7 和 8 级 ， 但 8和 9 级是事情变得有趣的地方。 NVIDIA自 2014 年首次估值以来 ， 首次进入前 10 名， 当时它排名第 424 位th在美国500强中，该人工智能巨头的品牌价值增长了98%，这是其连续第二年在同比基础上实现最快的增长，到2025年品牌价值将达到879亿美元，位居第九。th全球范围内。随着人工智能从新颖技术转变为日常应用，对NVIDIA芯片的需求很可能会保持强劲。 去年 ， NVIDIA 是世界上增长最快的品牌 ， 今年 ， 这一荣誉e&电信品牌是今年全球增长最快的品牌，品牌价值增长八倍至153亿美元。这标志着为期三年的品牌重塑计划进入最终阶段，旨在将品牌资产从Etisalat转移至e&，作为其国际扩张的平台。与2024年合并后的品牌价值相比，同比品牌价值增长了13%。英伟达的同比增长最高，达到98%，并成为2025年第二快增长的品牌。 虽然很容易将科技视为品牌高增长的领域，但数据表明，评估更长时期的增长可以更全面地反映变化趋势。Brand Finance对自2020年以来增长最快的品牌的分析显示，赌博、制药和汽车行业得到了代表。该分析包括TikTok尽管Brand Finance从2021年开始评估该品牌的价值，其在4年内实现了79%的增长，使其与其它高增长品牌处于同一水平。 6 年品牌价值图 | 2020 - 2025 年(美元) 并支持减肥。TikTok 的品牌价值实现了稳步增长，这得益于短视频娱乐内容消费的增加、平台提供的多样化内容，以及其在提升知名度方面对小型到全球知名品牌的吸引力。 美国赌博品牌DraftKings and FanDuel美国立法者和法院合法化在线赌博并废除旧的禁赌法律，它们正借此获益。随着品牌利用快速演变市场中的先发优势提升自身品牌价值，这些公司正在从中获利。 类似于拼多多等品牌，TikTok 也通过 TikTok Shop 将社交媒体体验与在线购物相结合。在美国持