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酒鬼酒近况更新预计Q1业绩同比持平全年营收目标增长一春节情

2026-03-09 未知机构乐

一、春节情况：今年春节商务消费未明显改善，大众消费表现较好。春节期间宴席场次同比增50%，扫码同比增20%以上。节前未强制回款，目前仍在补货，预计Q1业绩同比持平。

二、产品策略：

2025年产品目标：自由爱/内品/内参销售额分别为2亿/2亿/1.5亿（自由爱报表贡献超1亿），平台/透明装各约1亿（合计2亿），湘泉几千万，妙品3000多万。
2026年产品精简与聚焦：继续精简产品，做大大众价位（酒鬼系列省内聚焦红坛18；内品做系列化；湘泉重启餐饮渠道；自由爱预计26年报表贡献超2亿），次高端做强（酒鬼大单品）。与胖东来洽谈600-800元价位产品，预计26年或有贡献。

三、库存管理：库存降至较低水平，省内约两三个月水平，通过“扫雷行动”网格化摸排湖南市场。

四、业绩预期：

2026年营收目标增长（若胖东来贡献约2亿增量+传统业务不下滑，营收或增加约20%），利润目标为不亏损。
胖东来渠道26年目标4亿，传统渠道争取全年不下滑（难度较高）。
费用策略：开源节流，降低管理费用，但销售费用率不降低。

酒鬼酒近况更新预计Q1业绩同比持平全年营收目标增长一春节情

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