CPB重新定义”高端营销“新范式

CPB 4D精雕眼霜新品上市传播策略总结：

传播挑战
品牌营销中的高端用户触达一直是营销难题。

媒介洞察
小米电视作为中国高质家庭第一流量入口，是传递CPB 4D精雕眼霜高端品质的最佳媒介。其用户画像及市场数据如下：

• 用户高质：小米电视全面覆盖高线城市，汇集年轻中产高知人群，一二线城市占比66%，22~40岁用户占80%，大学本科及以上用户占77.3%，家庭月收入均￥21038。
• 高端之路：2019-2023年，小米电视55寸及以上出货占比24.24%，中国第一；2020-2023年，小米OLED电视销量占比42.39%，中国第一。
• 市场占位：6,910万月活跃设备量，8,900万累计激活量。

合作策略
CPB联合小米，借助小米旗舰高端折叠屏手机发布契机，锁定高端商圈·华润万象城的黑金会员（年消费30w+），共创高端新品品鉴活动，实现品牌共赢。

策略执行

1. 线上-大屏品效协同

   • 通过小米OTT&华数TV投放，精准覆盖高端TA，打通电视淘宝链路助推销量。
   • CPB 4D精雕眼霜×小米OTT【电视淘宝全链路】创意开机沉浸式曝光，一键跳转直达品牌电视淘宝，实现边看边买。
   • CPB 4D精雕眼霜×小米OTT大屏联盟【创意开机】锁定华数TV-进口SONY电视机型，定向高端用户。

2. 线下-高端会员品鉴

   • 在六城华润万象城，联合打造VIP专场新品品鉴活动，每场平均30人（80%女性），转化CPB高端会员约180位。
   • 活动亮点：
     • 资深CPB讲师分享品牌魅力及护肤知识，互动答疑。
     • 新品体验+手作活动，打造高级感享受。
     • 独家伴手礼（价值1680元），拉升品牌好感。
     • 发放专场SPA券（100min，价值3000），引流至线下私域，强化品牌忠诚度。

投放效果

• 小米OTT大屏联盟投放实现全链路高效触达目标TA，品效协同带来超预期转化，电视淘宝ROI达197%。
• 线下活动精准转化高端用户，实现新品上市曝光+高端会员实时拉新。

研究结论
CPB携手小米重新定义“高端营销”新范式，通过锁定高端平台（小米电视&华数TV）、大数据精准定向、大屏品效全链路，撬动高质用户心智，成功实现新品曝光及后链路转化，攻克高端人群获客难题。