2025年中国温泉旅游行业发展报告——中国温泉旅游行业2025年回顾与2026年展望

中国温泉旅游行业2025年回顾与2026年展望

2025年行业发展回顾

1. 市场规模持续增长：2023年温泉旅游接待总人数达5.82亿人次，约为2020年的149.9%，呈现强劲复苏态势。6-8月和12-2月为接待高峰，各约1.99亿和1.62亿人次。
2. 供给与消费结构：产品品类丰富，覆盖休闲、康养、住宿等；销售渠道以线下为主，线上占比逐步提升；“一小一老”是核心消费人群，中青年是消费金额主力。
3. 标准化建设：持续推进温泉企业星级评定、泉质评定，参与行业标准制定，如《温泉旅游泉质分类及检测要求》等报批中。
4. 品牌活动推广：举办多场行业活动（如培训班、营销大会等），发布《中国温泉旅游产业发展报告2024》，推动行业发展。
5. 科技赋能：AI技术应用广泛，如“泉芯旅居”AI智能体提供个性化康养方案，助力企业经营升级。
6. 产业融合：温泉与医疗、中医、康养等产业融合趋势明显，如云南腾冲“温泉+中医”模式客单价提升60%。
7. 拉动内需：疗养功效是首要选择因素，医疗温泉收入占比升至35%，健康主题温泉收入占比达54%-49%。
8. 人才培养：与贺州学院合作开设温泉管理学院，首批学员毕业，研究生班开班，构建“校会企”人才培养机制。

行业发展存在的问题

1. 认知偏差：行业内外对温泉旅游认知仍停留在洗浴层面，导致产品同质化严重。
2. 供需脱节：部分企业产品创新能力不足，难以满足多样化需求；短期利益导向忽视品质和服务。
3. 人才短缺：专业人才需求增加但流失严重，企业人才培养体系不完善。
4. 可持续发展挑战：温泉资源过度开发、产品附加值低、环境污染等问题突出。

2026年行业发展趋势展望

1. 市场规模增长：预计2026年市场规模突破2000亿元。
2. 产品趋势：向多元化、个性化、高端化发展，融合产品需求增加。
3. 标准化建设：更多行业标准出台，企业将严格遵循规范。
4. 数字化转型：物联网、大数据、AI等技术加速应用，提升运营效率。
5. 产业融合深化：与医疗、文化、体育等产业合作更加深入。
6. 可持续发展：加强资源保护，推广绿色模式，导入ESG理念。
7. 人才培养：政策支持、企业投入增加，校企合作加强。

2026年行业发展建议

1. 加强宣传推广：提升公众对温泉旅游多元化价值的认知。
2. 精准市场调研：把握需求变化，避免产品同质化。
3. 人才培养引进：建立完善体系，吸引和培养专业人才。
4. 资源保护利用：推广绿色模式，实现可持续发展。
5. 加强行业合作：促进企业间及跨产业协同发展。
6. 行业自律规范：维护市场秩序，推动诚信经营。

结语

2025年行业在标准化、人才培养等方面取得成效，2026年将面临市场增长、产品升级、科技赋能等机遇，需加强创新、合作与可持续发展，推动行业迈向更高水平。