招商传媒谢笑妍顾佳团队游戏行业推荐GooglePlay官宣降低创作者

1. 谷歌宣布对Google Play进行重大调整，涉及开发者计费方式、第三方应用商店支持及服务费用结构。未来开发者可选择使用Google Play计费系统或独立计费系统，并引导用户在应用外完成购买。平台服务费由30%下降至20%，新用户安装交易服务费降至15%，周期性订阅服务费统一调整为10%。调整将分阶段覆盖全球，时间表如下：欧盟、英国和美国（6月30日前），澳大利亚（9月30日前），日韩（12月31日前），全球其他地区（2027年9月30日前）。

2. 重点公司亮点：

   • 世纪华通：海外游戏表现突出，Whiteout Survival排名第二，Kingshot排名第三，TTM排名第十，Truck star排名29。海外占比高，新游戏TTM和Truck star增速较快。
   • 巨人网络：长青游戏超自然行动组有望在春节创新高，港澳台地区已上线，1月31日DAU破亿，后续活动值得期待，《查找图书》已上线。
   • 七三互娱：小程序游戏《查找图书》排名稳定，港澳台地区已上线，后续新品丰富。
   • 恺英网络：传奇盒子有望创造增量，《查找图书》定档3月14日上线，4月16日公测。
   • 吉比特：三国题材SLG新游《查找图书》已上线。
   • 完美世界：重点游戏《查找图书》定档4月23日。
   • 心动公司：《查找图书》1月8日出海上线，2月6日上线。

3. 出海及女性增量市场带来行业性机会：

   • 中国市场：2025年上半年销售收入1680亿元（同比+14.08%），用户规模6.79亿（同比+0.72%）。
   • 全球市场：2024年收入817亿美元（近三年高点），中国自研游戏海外收入2025年上半年达95亿美元（同比+11%）。
   • 中国SLG手游海外市占率60%，点点互动等厂商稳居出海收入榜前列。
   • 女性向游戏市场规模2024年达80亿元（增长率124.1%）。
   • 政策支持：2025年国产版号发放常态化，鼓励游戏出海及促内需。

风险提示：游戏上线进度不及预期；游戏上线流水表现不及预期。