小红书年度春日盛典2.0(2026)招商方案
核心观点与目标
- 主题：以“野心”为核心，鼓励不甘平庸的灵魂在春天播种梦想。
- 目标：打造一场兼具深度与影响力的年度事件，让“野心”从个人叙事升华为集体共鸣，形成全网共鸣的社会事件。
- 定位：通过峨眉山这一独特场景，结合明星、KOL、行业大咖的参与，展现“野心”的多维度内涵。
关键数据与成果（2025年春日盛典）
- 曝光：全网曝光量122亿+，热搜20+，相关话题讨论500万+，直播观看人数60万+，UGC笔记60万+。
- 阵容：联合CCTV6、100+明星、300+KOL、21个品牌，在西湖边打造“众乐乐的当代清明上河图”。
项目规划与阶段
阶段一：野心唤醒（3月初）
- 核心：发布官方短片，定义“野心”新注解，引发情绪共鸣。
- 内容：寓言式创意短片、名人领衔的“野心宣言”海报、用户分享“野心宣言”笔记模版。
- 合作：联合品牌发起“野心提案”，征集UGC内容，覆盖美妆、数码、家居等多个行业。
阶段二：野心迸发（3月中）
- 核心：官宣盛典阵容，共享大事件热度。
- 内容：明星阵容陆续官宣、品牌结合宣推、多垂类薯号征集不同圈层的“野心flag”。
- 互动：影视综圈层答题互动赢门票、运动薯解锁不敢尝试的运动、美妆薯养好自己等。
阶段三：野心上台（3月底）
- 核心：峨眉山“野心大秀”上演，云海红毯秀引爆热度。
- 内容：红毯流程、三大篇章秀演、红毯品牌空间、野心故事线（角色视角和用户互动）。
- 活动：游园会（影视剧综IP沉浸互动场）、品牌高关联度露出（场景融合、轻置景融合、剧情名场面内容植入）。
直播规划
- 直播间：REDGALA官方直播间（8小时沉浸直播）、巨星薯/娱乐薯直播间（4小时深度热聊）。
- 内容：云游游园会、红毯大秀、颁奖直播、IP名场面探索、明星访谈、品牌融合（点赞互动飘屏、定制品牌礼、口播+压屏条等）。
晚宴活动
- 核心：艺人、学者、行业领袖齐聚，分享野心故事。
- 内容：艺人social物料、品牌产品植入、活动伴手礼、定制酒单。
- 合作：品牌融合（明星social物料、定制物料、定制酒单等）。
品牌传播策略
- 热搜引擎：利用小红书热搜话题页植入，与热点同频触达用户。
- 热点炒作：活动全环节陪伴式打造定制热点，多角度助力品牌出圈。
- 内容打造：品牌×明星高关联度内容打造，成为春日野心故事的主角（如明星穿搭打卡、产品种草、互动抽奖等）。
资源与推广
- 线上：站内资源（开屏/信息流/品专）、站外广告资源、社交媒体、小红书热搜。
- 线下：一线城市大屏投放、线下野心宣言海报。
- 时间节点：3月初（短片发布）、3月中（阵容官宣）、3月底（盛典举办）。
总结
小红书年度春日盛典2.0以“野心”为主题，通过峨眉山这一独特场景，结合明星、KOL、行业大咖的参与，打造一场兼具深度与影响力的年度事件。项目规划分为三个阶段，通过创意短片、名人宣言、用户互动、直播、晚宴等多种形式，全方位展现“野心”的多维度内涵。品牌可通过热搜话题页植入、热点炒作、内容打造等策略，实现高关联度传播，成为春日野心故事的主角。
