霸王茶姬校园线下活动方案

Activity strategy活动策略

核心观点：

• 9月开学季是品牌营销的关键节点，霸王茶姬将此作为重点，针对18-24岁的年轻消费主力（占比40%以上）进行校园营销，以占领年轻群体心智，提升品牌流量与好感度。

关键数据：

• 18-24岁人群占比高达40%以上，是霸王茶姬消费主力军。

研究结论：

• 校园是品牌占领用户心智、建立品牌忠诚度的黄金四年，提前占领年轻品牌心智可掌握未来市场主动权。
• 大学生群体特点：追求个性、注重口碑、消费习惯培养期。

明星效应：

• 健康大使郑钦文以网球热潮带动品牌关注度。

线下活动方案：

• 活动名称： 校园网球运动会
• 活动背景： 借势郑钦文带来的网球热潮，打造活力校园活动。
• 活动内容： 融合打卡、社交分享等趣味元素，设置趣味网球比赛及挑战环节，参与者可品尝霸王茶姬饮品，传递健康活力理念。

设计方案：

1. 领取赠饮： 到场用户可领取免费饮品。
2. 领取集章卡片： 参与集章活动。
3. 好茶许愿处： 集齐印章后参与抽奖，有机会获得限定周边及茶券。

互动链路：

• 到场用户领取集章地图，参与全部集章活动即可参与抽奖。
• 加入霸王茶姬校园社群可获得额外一次抽奖机会。
• 邀请3名好友进社群，可额外获得眼罩一个。

资源展示：

• 校园点位信息：
  • 成都锦城学院：二食堂外
  • 四川传媒学院：食堂
  • 西南交通大学：北区商业街内部
• 校园社群资源： 提供社群链接及运营支持。
• 校园墙资源： 利用校园宣传墙进行品牌曝光。

总结： 霸王茶姬通过借势开学季和郑钦文的网球热潮，以校园网球运动会为核心活动，结合打卡、集章、抽奖等互动环节，吸引年轻消费群体，提升品牌认知度和用户粘性，实现流量获取与品牌心智占领的双重目标。