背景解读
- 目标受众：护舒宝有兴趣/有需求的人群 + 全运会客群
- 直接目的：提升品牌搜索量
- 潜在目的：提升品牌好感度
项目关键点
- 核心理念：“欲占市场，先据心灵”，强调“捕获消费者心灵”的重要性
- 痛点链接：
- 放下经期顾虑，轻装享受全运
- 无负担观赛，为热爱喝彩
- 品牌口号：“全域主场，由我守护”，全程护航，KEEP GOING LIKE A GIRL
- 解决方案：打造“0负担守护站”，覆盖全场景，解决用户真实需求
战术出击
- 创意说明：
- 多场景覆盖，打造“0负担守护站”
- 差异化装置覆盖核心场景，形成“FROM SIDE TO SIDE”的护舒宝“全域主场”
- 以粉色为主基调，传递女性关怀；辅以蓝色平衡甜腻感，呼应运动氛围
- 通过冷暖对比的色彩策略，强化“守护”的温度和“轻松、自在”的心理期待
- 让女性游客感受贴心陪伴，实现品牌形象与用户情感的双向共鸣
放下经期顾虑，轻装享受全运
- 投放场景：核心交通枢纽/临近的商圈
- 互动说明：凭全运会门票或相关交通票据，扫码关注官方账号，领取护舒宝样品
- 备选设计：结合粉蓝色主视觉调性的【无焦虑补给站】派样柜和【移动守护车】
无负担观赛，为热爱喝彩
- 投放场景：场馆附近的核心商圈
- 互动说明：扫码关注官方账号，拍摄互动打卡图，额外领取盲盒纪念品
- 增加品牌与消费者互动：留言墙、哈哈镜、休息打卡区
线下造点 & 线上造势
- 多方主场汇聚流量：
- 线上预热内容（11.1-11.3）
- 线下活动（11.4-11.8）
- 线上持续推广（11.9-11.21）
资源推荐
- 主推场景：
- 广东省奥体中心（开幕式、女子水球、跳水、田径）
- 广州东站（核心交通枢纽）
- 东方宝泰广场（临近火车站，人流量大）
- 美林广场（场馆附近优质商圈）
- 备选场景1：
- 广州体育馆（排球项目）
- 广州白云国际机场（交通枢纽+商业）
- 广州体育馆站（地铁直达场馆）
- 广州白云万达广场（核心商业地标）
- 广州凯德广场（高颜值潮玩社交地）
- 备选场景2：
- 广州体育学院亚运篮球馆（排球、霹雳舞）
- 广州东站、林和西站（核心地铁站）
- 佳兆业广场（毗邻场馆，覆盖周边社区）
KOL打卡推荐
服务管理-服务团队
- 搭建保障：
- 搭建统筹与场地管理
- 方案确认、后期保障
- 全方位场地规划
- 施工安全标准
- 安全管理：
- 优化安保力量配置
- 加强临场指挥调度
- 强化人流疏导
- 整合各方力量协作
