背景解读
- 目标受众:护舒宝有兴趣/有需求的人群 + 全运会客群
- 直接目的:提升品牌搜索量
- 潜在目的:提升品牌好感度
项目关键点
- 核心理念:“欲占市场,先据心灵”,强调“捕获消费者心灵”的重要性
- 痛点链接:
- 放下经期顾虑,轻装享受全运
- 无负担观赛,为热爱喝彩
- 品牌口号:“全域主场,由我守护”,全程护航,KEEP GOING LIKE A GIRL
- 解决方案:打造“0负担守护站”,覆盖全场景,解决用户真实需求
战术出击
- 创意说明:
- 多场景覆盖,打造“0负担守护站”
- 差异化装置覆盖核心场景,形成“FROM SIDE TO SIDE”的护舒宝“全域主场”
- 以粉色为主基调,传递女性关怀;辅以蓝色平衡甜腻感,呼应运动氛围
- 通过冷暖对比的色彩策略,强化“守护”的温度和“轻松、自在”的心理期待
- 让女性游客感受贴心陪伴,实现品牌形象与用户情感的双向共鸣
放下经期顾虑,轻装享受全运
- 投放场景:核心交通枢纽/临近的商圈
- 互动说明:凭全运会门票或相关交通票据,扫码关注官方账号,领取护舒宝样品
- 备选设计:结合粉蓝色主视觉调性的【无焦虑补给站】派样柜和【移动守护车】
无负担观赛,为热爱喝彩
- 投放场景:场馆附近的核心商圈
- 互动说明:扫码关注官方账号,拍摄互动打卡图,额外领取盲盒纪念品
- 增加品牌与消费者互动:留言墙、哈哈镜、休息打卡区
线下造点 & 线上造势
- 多方主场汇聚流量:
- 线上预热内容(11.1-11.3)
- 线下活动(11.4-11.8)
- 线上持续推广(11.9-11.21)
资源推荐
- 主推场景:
- 广东省奥体中心(开幕式、女子水球、跳水、田径)
- 广州东站(核心交通枢纽)
- 东方宝泰广场(临近火车站,人流量大)
- 美林广场(场馆附近优质商圈)
- 备选场景1:
- 广州体育馆(排球项目)
- 广州白云国际机场(交通枢纽+商业)
- 广州体育馆站(地铁直达场馆)
- 广州白云万达广场(核心商业地标)
- 广州凯德广场(高颜值潮玩社交地)
- 备选场景2:
- 广州体育学院亚运篮球馆(排球、霹雳舞)
- 广州东站、林和西站(核心地铁站)
- 佳兆业广场(毗邻场馆,覆盖周边社区)
KOL打卡推荐
服务管理-服务团队
- 搭建保障:
- 搭建统筹与场地管理
- 方案确认、后期保障
- 全方位场地规划
- 施工安全标准
- 安全管理:
- 优化安保力量配置
- 加强临场指挥调度
- 强化人流疏导
- 整合各方力量协作