2026年香氛报告：核心趋势、品牌与香调

核心观点与关键数据

• 香水市场增长：香水是2026年增长最快的美丽类别，同比增长18.4%，预计未来一年将增长31.0%。香水在各大平台（Google、TikTok、Instagram）的受欢迎程度均呈现增长趋势。
• 香水发现方式转变：消费者不再在柜台购买香水，而是在线发现香水，TikTok、Google和Instagram成为主要的发现平台。
• 趋势分析：报告分析了多个香水趋势，包括香草香水、棉花糖香水、婚礼香水等，并使用Spate的流行度指数衡量趋势的受欢迎程度和增长速度。

关键趋势分析

• 香草香水：香草香水在各大平台均呈现强劲增长，TikTok在推动这一趋势中扮演关键角色，拥有68.9%的流行度份额。消费者在搜索中关注bourbon、coconut、cinnamon等香草相关音符，品牌如Kayali、Victoria’s Secret和Ariana Grande Fragrance处于领先地位。
• 棉花糖香水：棉花糖香水在TikTok上表现突出，拥有81.7%的流行度份额。消费者在搜索中关注“像棉花糖一样的香水”以及最佳选择，品牌如Paris Corner、Kayali和Al Rehab处于领先地位。
• 婚礼香水：婚礼香水在Google搜索中表现突出，拥有67.1%的流行度份额。消费者在搜索中关注“最佳婚礼香水”以及Jo Malone London等品牌。

香水音符与香味

• 热门音符：报告分析了多个热门香水音符，包括香草、 pistachio、matcha、oud、guava和osmanthus等，并分析了这些音符在各大平台的受欢迎程度和增长速度。
• 消费者行为：消费者在搜索中关注特定音符和品牌，如Paris Corner Khair Pistachio、Le Labo The Matcha 26、Dossier Oud Wood等。在社交媒体上，消费者分享香水推荐、层叠组合和香味笔记。

香水品牌

• 热门品牌：报告分析了多个热门香水品牌，包括Lattafa、YSL Beauty、Sttes、Bellavita Luxury、Valentino Beauty、Maison Francis Kurkdjian、Oakcha、Chanel Beauty和Al-Rehab等，并分析了这些品牌在各大平台的受欢迎程度和增长速度。
• 品牌分析：报告对Oakcha和Arabiyat Prestige进行了深入分析，揭示了消费者在购买前的搜索行为和社交媒体互动情况。

研究结论

• TikTok重塑香水购买方式：TikTok在香水发现和购买过程中发挥着越来越重要的作用，品牌应利用TikTok进行品牌推广和产品推广。
• 平价奢华胜出：消费者越来越倾向于选择“奢华感但价格合理”的香水，品牌应注重产品品质和性价比。
• 层叠行为创造多产品机会：消费者越来越倾向于层叠使用香水，品牌应设计和推广层叠香水系统。
• 创作者驱动发现：创作者在香水发现和购买过程中发挥着越来越重要的作用，品牌应与创作者合作进行产品推广和品牌推广。