城市便捷酒店睡得香香氛营销案例

项目背景 睡得香的味道 重返睡得香的儿时记忆 和更多年轻人玩在一起让更多人知道城市便捷 高频次、高互动、高参与的社媒营销强曝光、强裂变、强网感的营销效果 睡好一点 高端经济连锁酒店品牌重塑初阶段 嗅觉体验馆 小众可定制法国香氛品牌始于1936年 目标受众瞄准Z世代群体受众多为有个性、新潮的年轻群体 睡得香的味道 睡得香，是一种什么味道？ 睡得香，是一种什么味道？ （一） （二） （三） （四） （其他候补） 外婆的蒲扇（竹木） 森之秘语（树叶） 绿野芳踪 绿雏菊 白色山茶 少年的白衬衫（皂香） 樱之漫舞（樱花） 雨后海棠 蓝风铃 蓝色风信子 同桌的你（柑橘） 春之信使（草） 林间鲜苔 青香柠 午后绿椰林 妈妈的晚安吻（发香） 林之绿苔（泥土） 浅间白桃 紫蔷薇 莫奈的睡莲 爷爷的笔墨香（墨香） 雨之喃呢（雨） 蓝色风铃 白茉莉 莫奈的后花园 产品设计 怀旧画风+定制卡片+走心文案打造“网红”产品 活动铺排 线下引爆+线上互动+门店收官引发“现象级”营销 3.21世界睡眠日3.21-3.233.23-3.28 3.21气味博物馆（长沙超级文和友店）现场 3.21博主达人现场打卡 3.21微博达人Vlog发布 3.21线上集卡送香氛H5同步上线 3.23城市便捷(长沙高铁南店)现场主题房 3.23城市便捷(长沙高铁南店)现场主题房博主达人体验 3.24集团总部现场活动(广州) 传播效果 线上重裂变+线下重体验+内外部结合一举多得，品牌口碑声量双丰收 官微发起预热话题稿、活动启动稿及香氛加送稿引发粉丝讨论及参与热潮 覆盖自有资源渠道，线上线下同步发布活动信息 现场引导进店客人进行香氛体验及参与小游戏助力品牌曝光及口碑建设 H5小游戏后台数据，随线上线下推广节奏波动实时监测后台，及时调整信息发布时间 线上线下一气呵成外部内部双管齐下夺人眼球的优质传播效果 #睡得香#微博话题 现场体验用户 集卡小游戏H5 PR媒体 客房体验 曝光量18,409,000 讨论热度49,000 城市便捷官方微博 发布18条 曝光量9,782,000 自媒体微信矩阵 发布8篇 曝光量35,700 超2800+用户现场打卡原创UGC内容500+份 蓝V黄V品牌联动 联动超40+品牌 总访问量超420,000+ 转发分享次数超4,000+ 发布3篇 曝光量15,000+ 10家门店 500间客房 总部现场体验 获奖人数70+ 朋友圈集赞数超3,000+ 谢谢观看