2025年欧洲旅游业——趋势与前景（Q1/2025）

欧洲旅游业2024年表现强劲，2025年增长不确定性上升

2024年，欧洲国际游客人数和过夜人数分别比2019年增长6.2%和6.4%，标志着欧洲旅游业正式恢复至疫情前水平。尽管部分目的地仍需追赶，但大多数目的地都实现了强劲增长，显示出该行业在持续挑战中的韧性。地缘政治冲突、经济不确定性、财务压力、过度拥挤和极端天气事件将继续塑造2025年的欧洲旅游格局。此外，由美国领导的贸易战加剧了全球旅游业的全球经济不确定性，关税和地缘政治摩擦威胁着全球旅游需求并扰乱全球业务。

2025年，欧洲旅游业需求开局良好，国际游客人数和过夜人数分别比2024年增长4.9%和2.2%，比2019年分别增长14.9%和10.2%。增长趋势在1月有所放缓，但数据预计随着年份的推移将正常化。约90%的报道目的地实现了游客人数的同比增长，尤其是冬季滑雪目的地和提供北极光旅游的目的地。非传统冬季度假胜地如塞浦路斯（+15%）和马耳他（+13%）成功实现了旅游产品的多元化，吸引了非旺季的游客。马耳他增长也得益于空中交通连接性和容量的增加。

欧洲航空客运需求在2024年底和2025年初仍然强劲，相对于2019年同期的水平。尽管1月份的增长有所放缓，但收入乘客公里（RPK）仍比2019年1月高8.2%，比2024年1月高8.6%。欧洲航空客运需求增长速度低于大多数全球地区，除了亚太地区。亚太地区的需求在最近几个月波动较大，10月和12月的需求较低，而11月和1月的需求较高。1月份的增长非常显著，这可能是由于中国农历新年出现在该月的月末。

美国贸易政策带来的全球不确定性是欧洲旅游业面临的主要风险。由于美国对贸易伙伴的关税和报复性措施，全球经济增长预计将放缓，这将削弱旅游需求的增长。国际货币基金组织（IMF）预计，2025年美国入境游客人数将下降9.4%。欧洲预计将看到一些美国游客的减少，但较弱的经济增长可能会刺激欧洲内部的短途和国内旅游需求，因为人们出于价格考虑或作为前往美国长途旅行的替代方案。

尽管面临挑战，欧洲旅游部门也存在一些机遇。这些包括可能出现的对欧洲国内和短途旅游需求的增长，以及由于家庭旅行预算减少而导致的对更实惠的旅游产品的需求。此外，由于人们避免前往美国，欧洲旅游部门有可能从短途和长途来源市场中获得市场份额。