2025年欧洲旅游业——趋势与前景（Q2/2025）

欧洲旅游业在2025年第二季度面临诸多挑战，但同时也展现出一些积极趋势。

核心观点与关键数据：

• 国际游客到访欧洲数量增长：截至2025年4月至5月，欧洲国际游客数量同比增长3.3%。然而，由于复活节时间从3月调整至4月，以及欧洲其他地方学校假期的时间变化，游客在地区的住宿时间同比下降0.7%。
• 旅游成本上升：旅游相关服务价格持续上涨，尤其是国际机票价格，在2025年第一季度已比去年同期上涨2.7%。这导致消费者购买力下降，尤其是对价格敏感的游客群体。
• 不平衡旅游问题：部分欧洲目的地，尤其是南欧地区，旅游活动过度集中，导致当地居民对过度旅游的不满情绪加剧。近期西班牙、意大利和葡萄牙等地爆发了抗议活动，呼吁采取更可持续和平衡的旅游策略。
• 全球航空旅行需求增长：2025年初，全球航空旅客需求强劲增长，但北美地区出现下降，可能与美国旅游业需求下降有关。欧洲和亚太地区的航空旅客需求均有所增长，其中亚太地区在第一季度已恢复至疫情前的水平，并在第二季度加速增长。
• 中国游客赴欧旅游增长：中国游客赴欧旅游持续改善，几乎所有报告的目的地都录得中国游客数量同比增长。ETC的长期旅行晴雨表显示，计划在2025年5月至8月访问欧洲的中国游客比例从41%下降至39%，但中国仍是欧洲重要的长线旅游市场。
• 欧洲旅游收入增长：预计2025年欧洲旅游收入将同比增长约12.9%，增速将超过游客数量增长，表明人均消费支出增加。
• 住宿业表现：全球范围内，除亚太地区和美洲地区外，酒店平均每日房价（ADR）和每间可售房收入（RevPAR）均高于去年同期。欧洲酒店业也录得小幅增长，ADR和RevPAR均有所提升。
• 短期租赁市场：截至2025年5月，欧洲短期租赁单位数量约为467万，同比增长10.0%，ADR同比增长11.7%。法国是欧洲最大的短期租赁市场，但受供应增长影响，ADR增速低于平均水平。

主要趋势与风险：

• 价格敏感性：旅游相关服务价格上涨导致游客更加注重性价比，可能会选择更便宜的旅游目的地或更短的旅行时间。
• 目的地选择：中国游客对赴美旅游的意愿下降，转而选择欧洲目的地，这表明全球旅游业趋势受经济和政治因素影响。
• 可持续旅游：欧洲游客对文化、自然和可持续旅游的兴趣日益浓厚，例如瑞士的阿尔卑斯山景观、意大利的野生动物保护区等。
• 反旅游情绪：部分欧洲目的地爆发抗议活动，呼吁采取更可持续的旅游策略，以保护当地社区和自然环境。
• 气候相关风险：极端天气事件对旅游景点造成破坏，例如罗马尼亚的Praid盐矿因洪水而受到威胁。

主要来源市场表现：

• 欧洲内部市场：德国游客在报告目的地停留时间缩短，但整体旅游需求仍然强劲。法国游客数量和停留时间均有所增长。西班牙和葡萄牙作为南欧热门目的地，吸引大量英国游客，但需关注过度旅游问题。
• 非欧洲市场：美国游客赴欧旅游增长放缓，部分航空公司减少飞往美国的航班，转而增加飞往欧洲的航班。中国和日本游客赴欧旅游持续增长，亚太地区游客对冰岛和挪威等自然风光优美的目的地兴趣增加。加拿大和澳大利亚游客赴欧旅游增长强劲，部分原因是美国贸易政策变化导致游客寻求替代目的地。

经济展望：

• 欧洲经济区：经济增长动力较弱，通胀持续下降，消费者支出增长预计将稳定。
• 英国：经济增长强劲，但商业调查数据疲软，经济前景仍不明朗。
• 美国：经济增长放缓，受贸易政策和高利率影响，但失业率和通胀预计将下降。
• 日本：经济增长放缓，受出口和商业投资下降影响，但消费者环境预计将逐渐改善。
• 新兴市场：中国经济增长放缓，印度和巴西经济增长也面临挑战，俄罗斯经济增长大幅放缓。