2025年欧洲旅游业——趋势与前景（2025年第三季度）

2025年第三季度，欧洲旅游业展现出强劲的消费需求，尽管成本上升和热浪影响，消费者仍优先考虑旅行体验。截至2025年8月和9月，欧洲入境游客数量同比增长3.0%，过夜人数增长2.7%。旅游支出预计将增长9.9%，超过游客数量的增长，表明每次旅行的平均支出增加。

夏季旅游表现：地中海地区阳光和海滩导向的旅行继续支持了马耳他、塞浦路斯、西班牙和葡萄牙等地的游客增长。芬兰、拉脱维亚和爱沙尼亚等国也实现了显著的增长。价格竞争力推动了波兰、匈牙利和斯洛文尼亚等国的强劲表现。德国由于航班容量恢复缓慢和2024年欧洲杯的影响，入境人数同比下降2%。法国在夏季经历了热浪，但入境人数仍保持强劲增长。

行业表现：欧洲航空业和酒店业呈现温和的同比增长趋势。航空业收入乘客公里数持续高于2024年，但需求有所放缓。酒店业表现稳健，平均每日房价（ADR）上涨1.2%，每间可售房收入（RevPAR）上涨1.9%。短期租赁供应增长放缓，政策变化值得关注。

主要趋势：消费者寻求价值和灵活性，许多人计划在较冷的月份旅行以避开人群、节省金钱和避免极端天气。人工智能（AI）作为旅行计划的工具的使用率从2024年第三季度的10%上升到2025年第三季度的18%，由Z世代和千禧一代推动。AI帮助旅行者找到更好的交易，并计划在非高峰月份和热门地点之外旅行。中国是AI采用率最高的国家，达到40%。

目的地表现：地中海地区目的地表现良好，但价格竞争激烈。波兰、匈牙利和斯洛文尼亚等国因价格竞争力而表现强劲。爱尔兰由于营销努力、连接性和活动增加，美国游客数量有所回升。德国由于航班容量恢复缓慢，入境人数同比下降。

风险：金融因素，包括住宿、商业成本和航班费用，仍然是行业面临的主要挑战。23%的受访者表示游客每天的花费减少，这表明消费者变得更加注重预算和价值。美国关税政策是消费者背景的主要下行风险，可能导致更高的通货膨胀和消费者支出受限。

主要客源市场表现：美国对欧洲的旅行需求仍然强劲，尽管美元疲软、经济放缓和早期对情绪的影响。中国对欧洲的旅行需求持续增长，但大部分目的地仍低于疫情前的水平。日本游客数量增长强劲，主要来自较小的目的地和自然景点。英国游客对地中海地区的兴趣有所下降，转而选择更凉爽的目的地，如波兰和芬兰。

经济展望：全球经济增长预计将放缓，受美国关税措施的影响。欧元区经济增长预计将保持温和，消费者支出将发挥关键作用。英国经济增长预计将放缓，受财政、货币和国际因素的影响。美国经济增长预计将强劲，但政府关闭可能导致增长放缓。日本经济增长预计将放缓，但人工智能、半导体相关投资和软件采购需求将提供支持。新兴市场经济增长预计将放缓，受美国关税政策的影响。