欧洲旅游业在2024年第四季度表现出强劲的复苏势头，但同时也面临着诸多挑战。整体而言，国际游客到欧洲的访问量同比增长6.3%，夜住量同比增长5.9%，但消费者更倾向于选择性价比高的目的地或缩短停留时间，以应对高旅行成本。以下为研报核心观点和关键数据：
旅游业表现总结
- 2024年全年，欧洲国际游客访问量同比增长6.7%，夜住量同比增长4.8%。
- 冰岛凭借北极光的吸引力，成为冬季旅游的热门目的地，访问量同比增长14%。
- 南欧/地中海地区在夏季后增长放缓，但部分目的地如塞尔维亚、葡萄牙、希腊和黑山仍保持强劲增长。
- 欧洲酒店业在全球市场中表现强劲，平均入住率、平均每日房价和每间可售房收入均有所增长，但平均每日房价略有下降，反映出消费者更注重性价比。
全球旅游业预测总结
- 预计2024年全球国际游客访问量将同比增长2%，2025年将同比增长2.8%。
- 短途和中长途旅行将主要推动增长，长途旅行仍将落后于疫情前水平。
近期行业表现
- 航空运输：2024年第三季度，欧洲航空旅客需求增长受到抑制，但随后迅速反弹，11月同比增长5.4%。
- 住宿：全球酒店业在2024年第四季度表现强劲，但亚太地区的入住率和欧洲的平均每日房价略有下降。
- 短期租赁：欧洲短期租赁供应量同比增长9.2%，法国的供应量略有下降，而德国、塞浦路斯和瑞士的供应量有所增长。
关键主题
- 长途旅行：亚太地区，尤其是中国的长途旅行复苏缓慢，预计2025年将有所改善。
- 特朗普连任的影响：特朗普连任可能为欧洲目的地带来更多中国游客，但同时也可能对欧洲旅游业造成负面影响。
- 性价比：消费者更注重性价比，选择更经济的旅游目的地或缩短停留时间。
- 风险：旅游业面临的主要挑战是成本上升，包括商业成本、住宿成本和机票成本。
欧洲旅游情绪追踪
- 2024年第四季度，欧洲在全球电子声誉评分中排名第一，平均得分为52分。
- 消费者对欧洲旅游的正面评价主要来自节日传统、美食、自然风光和可持续交通倡议。
主要客源市场表现
- 冰岛：成为冬季旅游的热门目的地，访问量同比增长14%。
- 南欧/地中海地区：部分目的地如土耳其、黑山和希腊仍保持强劲增长。
- 中欧/东欧地区：部分目的地如拉脱维亚和爱沙尼亚有所改善，但罗马尼亚和斯洛伐克仍处于恢复阶段。
- 西欧地区：德国和法国的旅游业仍在恢复中，但英国和荷兰的旅游业有所改善。
- 非欧洲客源市场：美国和澳大利亚的游客访问量同比增长，而中国和日本的游客访问量仍处于较低水平。
经济展望
- 预计2024年全球经济增长2.7%，2025年将增长2.8%。
- 欧元区经济在2024年第三季度增长0.4%，但预计2025年将面临挑战。
- 英国经济增长乏力，预计2024年将增长0.1%，2025年将增长1.2%。
- 美国经济增长强劲，预计2024年将增长2.8%，2025年将增长2.6%。
- 日本经济增长缓慢，预计2024年将增长0.2%，2025年将增长1.2%。
- 新兴市场经济增长将保持稳定，中国、印度和巴西的经济增长将有所放缓。
