欧洲旅游业在2024年第四季度表现出强劲的复苏势头,但同时也面临着诸多挑战。整体而言,国际游客到欧洲的访问量同比增长6.3%,夜住量同比增长5.9%,但消费者更倾向于选择性价比高的目的地或缩短停留时间,以应对高旅行成本。以下为研报核心观点和关键数据:
旅游业表现总结
- 2024年全年,欧洲国际游客访问量同比增长6.7%,夜住量同比增长4.8%。
- 冰岛凭借北极光的吸引力,成为冬季旅游的热门目的地,访问量同比增长14%。
- 南欧/地中海地区在夏季后增长放缓,但部分目的地如塞尔维亚、葡萄牙、希腊和黑山仍保持强劲增长。
- 欧洲酒店业在全球市场中表现强劲,平均入住率、平均每日房价和每间可售房收入均有所增长,但平均每日房价略有下降,反映出消费者更注重性价比。
全球旅游业预测总结
- 预计2024年全球国际游客访问量将同比增长2%,2025年将同比增长2.8%。
- 短途和中长途旅行将主要推动增长,长途旅行仍将落后于疫情前水平。
近期行业表现
- 航空运输:2024年第三季度,欧洲航空旅客需求增长受到抑制,但随后迅速反弹,11月同比增长5.4%。
- 住宿:全球酒店业在2024年第四季度表现强劲,但亚太地区的入住率和欧洲的平均每日房价略有下降。
- 短期租赁:欧洲短期租赁供应量同比增长9.2%,法国的供应量略有下降,而德国、塞浦路斯和瑞士的供应量有所增长。
关键主题
- 长途旅行:亚太地区,尤其是中国的长途旅行复苏缓慢,预计2025年将有所改善。
- 特朗普连任的影响:特朗普连任可能为欧洲目的地带来更多中国游客,但同时也可能对欧洲旅游业造成负面影响。
- 性价比:消费者更注重性价比,选择更经济的旅游目的地或缩短停留时间。
- 风险:旅游业面临的主要挑战是成本上升,包括商业成本、住宿成本和机票成本。
欧洲旅游情绪追踪
- 2024年第四季度,欧洲在全球电子声誉评分中排名第一,平均得分为52分。
- 消费者对欧洲旅游的正面评价主要来自节日传统、美食、自然风光和可持续交通倡议。
主要客源市场表现
- 冰岛:成为冬季旅游的热门目的地,访问量同比增长14%。
- 南欧/地中海地区:部分目的地如土耳其、黑山和希腊仍保持强劲增长。
- 中欧/东欧地区:部分目的地如拉脱维亚和爱沙尼亚有所改善,但罗马尼亚和斯洛伐克仍处于恢复阶段。
- 西欧地区:德国和法国的旅游业仍在恢复中,但英国和荷兰的旅游业有所改善。
- 非欧洲客源市场:美国和澳大利亚的游客访问量同比增长,而中国和日本的游客访问量仍处于较低水平。
经济展望
- 预计2024年全球经济增长2.7%,2025年将增长2.8%。
- 欧元区经济在2024年第三季度增长0.4%,但预计2025年将面临挑战。
- 英国经济增长乏力,预计2024年将增长0.1%,2025年将增长1.2%。
- 美国经济增长强劲,预计2024年将增长2.8%,2025年将增长2.6%。
- 日本经济增长缓慢,预计2024年将增长0.2%,2025年将增长1.2%。
- 新兴市场经济增长将保持稳定,中国、印度和巴西的经济增长将有所放缓。