-
核心逻辑
- 主品牌:电商团队及CMO到位后,ROI水平提升(如与抖音中腰部达人合作降低合作费率),主品牌净利率持续提升;同时,管控乱价源头后,非大促期间核心单品价格力略有恢复。
- 子品牌:今年进入重点孵化年份,薇诺娜&薇诺娜宝贝表现突出。
-
关键数据
- 根据蝉妈妈数据,1月薇诺娜抖音渠道+117%,薇诺娜宝贝抖音渠道+361%。
- 主品牌抖音渠道实现翻倍以上增长(非达播+42%,达播四位数增长),其中中腰部以下达人贡献度较高。
- 薇诺娜宝贝负责人到位后增速表现较好。
-
研究结论
- 1月抖音数据验证主品牌利润率提升及子品牌孵化逻辑。
- 后续关注:①主品牌财报利润率提升情况;②子品牌高频数据。