哈尔斯自主品牌IP联名持续探索多年投入进入收获期国金轻工新消费

哈尔斯在IP联名与生活美学创新方面持续探索，紧抓情绪消费与年轻群体需求，深挖保温杯高附加值空间。核心举措与进展如下：

1. 品牌策略升级：2025年11月底，任命拥有20余年品牌经验、曾操盘顾家家居等品牌的陈杰（Jason Chen）出任品牌与产品策略中心总监，为品牌IP赋予新动能。

2. 战略合作深化：2025年11月与腾讯广告签约，围绕生意增长、会员服务与内容共创三大领域建立战略合作，构建多触点品牌曝光体系，精准链接Z世代消费群体。

3. IP矩阵多点布局：

   • 文旅融合：2026年1月与“尔滨”城市IP合作推出产品，开启杯壶产业文旅融合新篇章。
   • 潮流与二次元：携手迪士尼、熊本熊等IP抢占Z世代与泛二次元心智。
   • 跨界合作：与故宫文创、华为等科技品牌、国际设计师及轻奢品牌合作，拓宽产品力与品牌价值边界。

4. 核心策略与目标：通过跨界合作与内容共创，推出具有情感共鸣与文化魅力的产品，将杯壶打造为“潮流穿搭+生活美学”载体，触达更广泛消费群体，推动国内业务破局，为业绩增量提供支撑。

5. 研究结论：哈尔斯通过持续拓宽IP合作广度与深度，结合情绪消费与年轻化策略，正逐步实现从多年投入到收获期的转变，有望撬动国内增量市场。